Зміст
Введення
Глава 1. Реклама в соціокультурної діяльності
.1 Сутність і зміст реклами
.1.1 Завдання реклами
.1.2 Основні принципи реклами
.1.3 Види реклами
.1.4 Канали розповсюдження реклами
Глава 2. Соціокультурні сфери рекламної діяльності
.1 Соціокультурні функції реклами
.2 Вплив реклами на соціальні об'єкти
.2.1 Соціальний вплив
.2.2 Особистісний вплив
.2.3 Способи впливу використовувані в рекламі
.3 Соціальна реклама в РБ і її ефективність
Висновок
Бібліографічний список
Введення
На сьогоднішній день обрана нами тема актуальна, оскільки реклама є одним з найефективніших методів впливу на споживача. Вона може впливати відразу на кілька каналів сприйняття людини: візуальний, слуховий і, що теж важливо, реклама діє на підсвідоме сприйняття навколишнього світу людиною. Ті чи інші засоби виразності, використовувані в рекламі, здатні викликати різні асоціації у глядача. Цей набір уявлень, а точніше реакція на нього, обумовлюється у людини наявністю однієї з типів мотивації - раціональної, емоційної і моральної або комбінованої
Проаналізувавши літературу з цього питання, стало ясно, що реклама відіграє важливу роль в житті суспільства. Вона стала самостійним сектором в економіці Білорусі та зайняла значну частину економічного простору. Створено тисячі робочих місць, причому в цьому бізнесі працюють переважно молоді люди. Але, при цьому, деякі білоруські підприємства недооцінюють значення реклами [36]. p align="justify"> Основна проблема вітчизняної соціальної реклами, за словами фахівців, полягає в її незрілості. На відміну від комерційної реклами, яку створюють команди професіоналів, більшість соціальних роликів проводиться "кустарним" способом. У Білорусі немає жодного рекламного агентства, яке займалося б суто соціальною рекламою. Директор РА Acoola group Марина Іванівська виділяє лише три-чотири компанії, які професійно знімають соціальні ролики і роблять рекламні макети. "Не багато професіоналів, враховуючи невеликий бюджет, викладаються на всі 100%. "[21]. p align="justify"> Актуальність обраного мною питання, підтверджується так само і тим, яке величезне увага приділяється даній проблемі з боку держави. З метою створення сприятливих умов для розвитку рекламного бізнесу Білорусі з урахуванням національних інтересів, а також з метою підвищення якості та ефективності вітчизняної реклами, стимулювання організацій до максимального використання рекламного ресурсу для просування товарів, продукції, робіт, послуг на споживчому ринку постановою Ради Міністрів Республіки Білорусь від 4 січня 2010 № 2 затверджено Концепцію розвитку рекламного ринку в Республіці Білорусь до 2014 року.
У Концепції дана оцінка поточному стану рекламного ринку. Відзначено,...
