Введення
Ринковий успіх є головним критерієм оцінки діяльності вітчизняних підприємств, а їхні ринкові можливості зумовлюються правильно розробленої і послідовно здійснюваної товарної політики.
Підприємницька діяльність є ефективною, коли вироблений фірмою товар чи надається нею послуга знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток.
Для того щоб вироблений товар або надається послуга були завжди конкурентноздатними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і, звичайно, маркетингових рішень.
У маркетинговій діяльності такі рішення стосуються, як правило, чотирьох напрямів: товарної політики, цінової політики, розподільної і збутової політики, комунікативної політики.
Актуальною даної теми курсової обгрунтовується тим, що товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару і методами його просування від виробника до кінцевого покупця.
Метою курсової є розгляд товарної політики організації та розробка пропозицій щодо вдосконалення товарного асортименту і цін.
Завдання:
визначити роль і значення товарної політики в маркетинговій діяльності організації.
розглянути зміст товарної політики філії В«Виробничий комбінатВ» ВАТ В«Гомельтранснафта Дружба";
розглянути ситуаційне становище філії В«Виробничий комбінатВ» ВАТ В«Гомельтранснафта ДружбаВ» на ринку;
провести оцінку сильних і слабких позицій на ринку;
провести аналіз товарної політики філії В«Виробничий комбінатВ» ВАТ В«Гомельтранснафта Дружба" з урахуванням результатів діяльності на ринку;
запропонувати маркетингові рішення при формуванні раціональної товарної політики філії В«Виробничий комбінатВ» ВАТ В«Гомельтранснафта ДружбаВ».
Об'єктом курсової роботи є товарна політика Філія В«Виробничий комбінатВ» ВАТ В«Гомельтранснафта ДружбаВ»
Предметом є асортимент товару на підприємстві і ціни на товари.
При написанні роботи була використана наступна література: періодична преса Маркетинг в Росії і за кордоном, Маркетинг, реклама і збут, а також навчальні посібники следующмх авторів: Ході Ф.П. Маркетинг для студентів середніх спеціальних навчальних закладів, Шаповалов В.А. Маркетинговий аналіз, Котлер, Ф. Основи маркетингу, Баришев А.Ф. Маркетинг, Басовский Л.Є. Маркетинг. p align="justify"> Методи дослідження: статистичний, аналітичний, SWOT-аналіз, ситуаційний та інші.
Робота складається з 42 сторінок, вступу, змісту, 4 розділів, 1 малюнка, 11 таблиць, 23 джерел літератури, вис...
