новків та додатків.
1. Роль і значення товарної політики в маркетинговій діяльності організації. Зміст товарної політики організації
Товарна політика - це розробка приватних стратегій з оцінки номенклатури продукції і руху її до споживачів відповідних ринків.
Товарна політика являє собою сукупність цілей, завдань та основних напрямків, визначених вищим керівництвом організації, щодо найбільш значущих характеристик товару і спрямованих на стимулювання збуту для досягнення цілей організації [5, c. 233]. p align="justify"> Складові елементи товарної політики організації визначаються характеристиками товару. Складові елементи товарної політики підприємства представлені на малюнку 1.1. br/>В
Малюнок 1.1. Складові елементи товарної політики підприємства
Товарна політика визначається на стадії розробки стратегії організації, а маркетингові операції є частиною стратегії маркетингу, його тактикою.
Розробка товарної політики передбачає:
- комплексний аналіз можливостей діючих ринків з позиції забезпечення успішної реалізації планованої номенклатури продукції, тобто оцінка ринків збуту;
- оцінку рівня конкурентоспроможності власного товару й аналогічного товару, виробленого конкурентами;
- вибір найбільш сприятливих ринків і встановлення для кожного з них відповідної номенклатури продукції, обсягу реалізації та ціни;
- аналіз виручки і розробка плану перспективної номенклатури продукції з урахуванням її конкурентоспроможності;
вивчення можливості нецінової конкуренції
Товарна політика задає напрямок розвитку товарного асортименту і тому нерозривно пов'язана з інвестиційними завданнями зростання, збереження позицій і зміни курсу діяльності.
Можливі варіанти розвитку товарів:
товари світової новизни, що створюють нові ринки;
нові товарні лінії, що дозволяють фірмі вийти на вже сформовані ринки, тобто нові товари для фірми.
Додатки до існуючого асортименту виробів.
Перепозиціювання товару.
Модифікації існуючих товарів.
Зниження витрат.
Одним з основних питань, що визначають в кінцевому рахунку ефективність діяльності підприємства, є питання: В«Що випускати підприємству?В» і значить питання визначення його товарної політики. На вибір товарної політики впливають такі чинники:
На вибір товарної політики впливають такі чинники:
якість товарів, що випускаються;
