етичні основи товарної політики підприємства
.1 Поняття товарної політики підприємства
Товарна політика підприємства - це система рішень і дій підприємство пов'язаних з розробкою та управлінням його товарами. Наявність у підприємства продуманої товарної політики дозволяє правильно формувати асортимент підтримувати вдалі товари та усувати небажані, витягати з товарів найбільшу вигоду, своєчасно і з користю впроваджувати нові товари. Основна мета товарної політики полягає в тому, щоб товари, що випускаються (або продавані) підприємством, оптимально відповідали, з одного боку, ринковому попиту по кількості і якості, з іншого боку - ресурсам фірми. На основі цієї спільної мети підприємство може ставити конкретні цілі товарної політики по окремих товарах і для певних ситуацій на ринку, наприклад, В«підвищення статусу товару АВ» або В«розширення асортименту продукції для охоплення нових сегментів ринкуВ» .1
Товарна політика підприємства впливає на його прибуток і конкурентоспроможність. Тому необхідно аналізувати не тільки самі товари, але й оцінювати в цілому роботу підприємства з товарами, тобто товарну політику. Завдання аналізу товарної політики:
оцінити, наскільки вона відповідає вищевикладеним цілям;
виявити недоліки та можливі напрямки її вдосконалення.
Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробниками, наявність з нього заздалегідь обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів по: формуванню асортименту і його управлінню; подержанию конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні; знаходженню для товарів оптимальних товарних сегментів; розробки та здійснення стратегії упаковки, маркування, обслуговування товарів. Відсутність товарної політики веде до нестійкості структури асортименту через вплив випадкових або проходять текучих факторів, втрата контролю над конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю товарів. Прийняті керівником поточні рішення в таких випадках нерідко грунтуються винятково на інтуїції, а не на тверезому розрахунку, що враховує довгострокові інтереси. p align="justify"> Добре продумана товарна політика не тільки дозволяє оптимізувати процес оновлення товарного асортименту, але і служить для керівництва підприємства свого роду покажчиком загальної спрямованості дій, здатних скоригувати поточні ситуації. Відсутність генерального курсу, без якого немає і довгострокової товарної політики, може призвести до неправильних рішень, розпорошення сил і засобів, відмови від запуску виробів у виробництво, коли на це вже витрачені величезні кошти. p align="justify"> Розробка і здійснення товарної політики вимагають дотримання як мінімум наступних умов: чіткого уявлення про цілі виробництва, збуту та експорту на перспективу; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства хорошого знання ...
