Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти ціноутворення в маркетингу
.1 Роль і функції ціни в маркетингу
1.2 Види цін і їх класифікація
.3 Фактори маркетингового ціноутворення
.4 Стратегії маркетингового ціноутворення
2. Методичні основи процесу маркетингового ціноутворення
.1 Порядок ціноутворення в маркетингу
2.2 Методи маркетингового ціноутворення
2.3 Тактичні прийоми ціноутворення в маркетингу
. Розробка стратегії ціноутворення у ВАТ В«Північний кондитерВ»
.1 Оглядовий аналіз російського ринку хліба та хлібобулочних виробів
3.2 Коротка організаційно-економічна характеристика підприємства
3.3 Маркетингове дослідження споживчих переваг на ринку хліба міста
.4 Розробка методики процесу ціноутворення на підприємстві ВАТ В«Північний кондитерВ»
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Важливою складовою частиною маркетингу є формування цінової політики по відношенню до просуваються на ринок товарів і послуг. Історично склалося, що ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів. Проте, ціна зберігає своїми позиціями як традиційний елемент конкурентної політики, робить великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства. Це визначає актуальність теми курсової роботи. p align="justify"> Разом з тим, цінова політика багатьох фірм, особливо в Росії, нерідко виявляється недостатньо кваліфікованої. Найбільш часто в російській практиці маркетингу ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації, використовуються без зв'язку з іншими елементами маркетингу, недостатньо структуруються по різних варіантах товару і сегментах ринку. p align="justify"> Дані недоліки викликані багато в чому спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або тільки на основі витрат, недостатністю знань російських керівник...
