азу марки товару. В«Брендинг - це діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснована на спільному впливі на свідомість споживача всіх видів маркетингових комунікацій (насамперед - PR та реклами), а також - товарний знак, упаковки та інших елементів, об'єднаних певною творчою концепцією і характерним уніфікованим оформленням, що виділяють товар серед конкуруючих і створюють її особливий образ В» [1].
Існує досить велика кількість визначень В«брендуВ»:
бренд - це унікальне ім'я, символ, дизайн або образ, який застосовується для ідентифікації конкретного товару або компанії;
бренд - це комплекс візуальних, смислових і ціннісних характеристик, не тільки дозволяють відрізнити товар, а й надає їм додаткову, загальновизнану соціальну та комерційну цінність;
бренд - інтелектуальна частина товару, виражена у властивих тільки цьому товару назві і дизайні, що володіє стійкою і сильною позитивною комунікацією з покупцем.
Одного всеосяжного поняття немає. Формальне визначення бренду - В«ознака, що дозволяє відрізнити товари однієї компанії від товарів інший і гарантує їх достовірністьВ» [2] - занадто вузьке і схематичне. Поняття бренду набагато ширше. Бренд - це, насамперед, сприйняття споживача, у якого виникає певне ставлення до бренду. Бренд - це і відображення іміджу споживача. Більше того, В«за допомогою відносини до певних брендів ми формуємо якесь внутрішнє ставлення до самих себеВ» [3]. При виборі бренду споживачі орієнтуються, головним чином, на його репутацію. Основа бренду - його цінності. Том Блекетт представник Interbrand, однієї з провідних компаній, що надають консультації з питань брендингу, запропонував розділити цінності бренду на три класи:
В· функціональні: що бренд В«даєВ» споживачеві;
В· представницькі: що бренд може В«розповістиВ» про споживача;
В· об'єднуючі: що В«спільногоВ» між брендом і споживачем [4].
Таким чином, можна говорити про те, що бренд - це комплекс вражень, які створюються у споживача.
Бренд допомагає:
В· ідентифікувати товар, тобто дізнатися його при згадці;
В· відбудуватися від конкурентів, тобто виділити товар із загальної маси;
В· створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру;
В· зосередити різні емоції, пов'язані з товаром;
В· прийняти рі...
