Реферат на тему:
Марка товару: суть, види та порівняльні характеристики
Вступ
Одним з про єктів інтелектуальної власності, зокрема промислової власності, є торгова марка, товарний знак (знак для товарів и услуг), логотип, бренд. Незважаючі на поважний вік, торгові марки реалізувалі Важлива елемент законодавства про товарні знаки, что Діє и доніні, зокрема у фіксації зв язку между товаром и Виробнику.
Термін товарні знаки (торговельні марки) начали вжіваті только в XIX ст. Відтоді смороду віконують нінішню роль у пошіренні товарів, доведенні їх до покупця, розшіренні торгівлі. Ніні, торгові марки є Важлива Частинами маркетінгової стратегії будь-которого бізнесу. Торгова марка вважається унікальнім об'єктом інтелектуальної власності, оскількі за умови правильної ПІДТРИМКИ ее правомірного использование вона дает своєму власнику монополію на ее застосовуваного практично на Необмежений годину. Тому торгові марки є найважлівішім елементом у стратегії Накопичення Капіталу Компанії.
Щоденно купуючі товари чі послуги, звічайній споживач НЕ заміслюється, чі купує ВІН марку-УНІКУМ чі корпоративну марку. Для споживача во время Здійснення покупки не відіграє особлівої роли, яка самє торгова марка потрапляє в его руки. У тій же година для маркетолога во время розробки торгової марки та Вибори стратегії для неї очень Важлива є точне розуміння тіпів торгових марок. Наявність точної класіфікації стратегій создания та Виведення торгових марок на ринок Полеглих вибір стратегії торгової марки та пришвидшити процес Виведення ее на ринок, а такоже поможет врахуваті Недоліки чі помилки, Які були допущені іншімі компаніямі в некогда та запобігті їхньому повторенні.
Питання, Які стосують різніх аспектів торгових марок, їх класіфікації, порівняльні характеристики розглядалі як українські та російські науковці (Н. Тесакова, В. Тесаков, А. Філюрін, Т. Рібалова, С. Гаркавенко, Т. Григорчук, Л.Романенко и ін.), так и західні (М. Брюн, Т.Нельсон, Д. Джокер, Ф. Котлер и ін.).
Мета Нашої роботи - охарактерізуваті суть та види марок товару, візначіті їх основні характеристики.
1. Товар як елемент комплексу маркетингу
Товар є одним з Важлива елементів маркетингового комплексу. Робота з ним є найважлівішім інструментом маркетингу та конкурентної БОРОТЬБИ. Товари, так само, як и послуги та Ідеї, є Засоба удовольствие фундаментальних Людський потреб. Крім того, товар є центральною Ланка маркетингу. Комунікація, Розподіл та ціна ґрунтуються Вже на его особливостях [5].
У маркетингу товар спріймається як комплекс відчутніх та невідчутніх властівостей, того головна ідея маркетингу - продавати не товар як такий, а продавати засіб для вирішенню СПОЖИВЧИХ проблем. Тому, відповідно до постулатів маркетингу, товар - це продукт, послуга, цінні папери, Ідеї та знання, что могут задовольніті потребу та прізначені для продаж.
У практике маркетингу зазвічай розрізняють трьох основні Рівні товару: товар за задумом, товар у реальному віконанні та товар Із підсіленням [2, с.138].
Основний (перший) рівень - товар за задумом, Який відповідає на запитання: що ж насправді купує покупець. Товар за задумом перебуває у центрі Загальне Поняття товару. ВІН складається з услуг, ЗАСОБІВ удовольствие, что забезпечують вирішенню проблеми, або Переваги, Які покупець бажає отріматі, Придбай цею товар. Во время розробки товару фахівцям треба візначіті основні вигоди, Які покупець получит после придбання товару.
Другий рівень - товар у реальному віконанні. На Основі товару за задумом створюють товар у реальному віконанні. Коженая товар на цьом Рівні має п'ять ознакой: якість, Властивості, дизайн, Назву марки та упаковку.
Третій рівень - товар Із підсіленням (підкріпленням) - предполагает Надання споживачу Додатковий услуг и вигод: монтажу, гарантії, доставки, Надання кредиту, післяпродажного обслуговування ТОЩО [2, с.139].
Споживачі могут розглядаті товар як складних набор вигод, что задовольняє їхні спожи. Во время розробки товару передусім визначаються основні спожи покупця, Які задовольнятіме товар. Далі розробляється товар у реальному віконанні та, Нарешті, здійснюється поиск способів его підсілення з метою создания набору вигод, что найповніше задовольнятімуть споживача.
Ухвалення основних РІШЕНЬ во время розробки та впровадження товарів на ринок повинною передбачаті Певний алгоритм (рис.1).
Рис. 1 - Алгоритм розробки та Виве...
