Зміст
Введення
. Основні етапи еволюції маркетингу
. Значення і роль маркетингової діяльності в системі управління підприємством
. Маркетинг взаємодії як найбільш досконала філософія ведення бізнесу
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Для розуміння суті економіки і всіх складнощів економічних відносин необхідно усвідомити, що в основі цих відносин, відповідно до Аристотеля, лежать людські потреби. Цілком виразно можна сказати, що процес, який в даний час називають маркетингом (англ. market - ринок;-ing-тривалі дії), існував як явище, притаманне відносин, пов'язаних з обміном і способом задоволення потреб, з часів суспільного розподілу праці як основи товарного виробництва.
Одне з перших офіційних визначень концепції маркетингу дав Джон Маккіттерік, президент фірми В«Дженерал електрикВ», на думку якого, це інтегрована, орієнтована на споживача і прибуток філософія бізнесу. У сучасній економічній літературі маркетинг розглядають як філософію підприємництва (бізнесу), концепцію управління, спосіб мислення і спосіб дії. Багато вчених і фахівці вважають маркетинг одним з ключових підходів у сучасній теорії менеджменту, який сприяє підвищенню ефективності роботи економічних суб'єктів за допомогою усвідомленої орієнтації на ринок, обліку потреб і потреб покупців [6]. p align="justify"> Найбільш обгрунтованою видається позиція, згідно з якою термін В«маркетингВ» необхідно розглядати в чотирьох аспектах:
1) як філософію, ідеологію управління;
2) як функцію управління виробничо-збутовою діяльністю;
) як науку;
) як академічну (навчальну) дисципліну [2].
Таким чином, маркетинг - це ринкова філософія, стратегія, тактика мислення і дії всіх суб'єктів ринкових відносин. Маркетинг динамічний, мінливий залежно від сфери застосування, часу дії, параметрів навколишнього ринкового середовища і, звичайно ж, від інтересів цільових споживчих груп. Він вирішує і виконує різноманітні завдання, функції, має багато сфер застосування. Маркетинг продуктивний лише за умови комплексності та системності його використання і розгляд його як В«філософії бізнесуВ» вимагає осмислення методологічних засад у теорії та практиці маркетингу. br/>
1. Основні етапи еволюції маркетингу
маркетинг управління бізнес
Маркетинг як філософія бізнесу виник на початку ХХ століття, виділившись з економічної теорії підприємництва в провідних університетах США. За сто років існування висунуто понад 2000 визначень маркетингу. Більшість авторів сходяться в думці щодо напрями еволюції маркетингу: ві...
