Маркетинг як філософія бізнесу
Вивчай все не заради марнославства, а заради практичної користі.
Для розуміння суті економіки і складних економічних відносин, необхідно засвоїти, що в основі всіх цих відносин лежать людські потреби.
Маркетинг - одна з систем управління і організації діяльності з розробки виробництва і збуту товарів (послуг) з метою отримання прибутку через задоволення потреб споживача на основі врахування комплексних процесів, що відбуваються на ринку.
Різноманіття маркетингу
В
Концепція Маркетингу - це інтегрована, орієнтована на споживача і прибуток філософія бізнесу.
Маркетинг динамічний, мінливий залежно від сфери застосування, часу дії, параметрів навколишнього середовища і від інтересів цільових споживчих груп.
Взаємозв'язок цілей маркетингу
В
Чорний ящик споживача
В
Об'єкт дослідження в маркетингу
Це індивідуальний споживач, сім'я, домашнє господарство, організації, споживачі.
Предмет дослідження в маркетингу - мотивація споживчої поведінки, і фактори, що їх визначають: вивчається структура, розміри споживання, ступінь задоволення, тенденція попиту.
Основні принципи маркетингових досліджень.
В· Системність,
В· Комплексність,
В· Об'єктивність,
В· Регулярність,
В· Оперативність,
В· Точність,
В· Економічність.
Маркетингові дослідження спрямовані на:
1. Вивчення умов розробки і реалізації продукції, необхідної споживачеві.
. Визначення можливостей самого підприємства,
. Встановлення взаємозв'язку між виробником і споживачем.
Концепція ринкової економіки. Основи сучасного маркетингу. Закономірності еволюції маркетингу
Маркетинг - стратегія управління виробництвом, збутом і споживанням. Стратегія виникла на початку XX ст. і пройшла ряд стадій.
1) Кінець XIX в - 1914
В
р. - Поява маркетингових служб з пересбитом. p align="justify"> Передумови:
1) Конвеєрне виробництво => зростання продуктивності праці => опора збут як на джерело отримання прибутку
) Введення наукової організації праці => організація збутової діяльності
Концепція носить прикладний характер.
2) 1925 - кінець 30-х рр..
В
1962 р. - виникнення американської маркетингової асоціації.
Передумови:
1) Період кризи та економічної депресії, як наслідок, поведінки виробництва.
) Скорочення прибутку і розорення, найжорстокіша конкуренція в галузі збуту => об'єднання в збутової діяльності для подолання конкуренції та отримання прибутку.
У маркетингу з'являється основоположні підходи:
) функціональний (займається різними видами маркетингової діяльності: рекламою, збутом, ціноутворенням).
) інституційний (займається роз'ясненням принципів маркетингу, рекламою фірм - популяризацією, питаннями збуту і просування товару).
) товарний (займається характеристикою товарів і споживчою поведінкою).
Виникнення маркетингових служб на державному рівні.
3) 1945 - 50-і рр..
В
Передумови:
1) Післявоєнний економічний криза в Європі; підйом виробництва США => загроза надвиробництва в Америці і проблеми зі збутом.
) План Джоржа Маршала: необхідність створення в Європі багатого покупця для дорогої і якісної американської продукції.
) Навчання а...
