д орієнтації на виробництво до орієнтації на споживача [6]. p align="justify"> Розглянемо зміст етапів розвитку маркетингу та основних концепцій, що характеризують кожен етап.
Перший етап еволюції маркетингу (1860-1950 рр..).
Цей тривалий історичний етап, у свою чергу, підрозділяється на три послідовних періоди.
Період 1860-1920 рр.. характеризується процесами вдосконалення виробництва, основна мета якого полягала у збільшенні обсягів та асортименту продукції.
Період 1920-1930 рр.. відрізняється тим, що виробники, у міру зростання обсягів виробництва та асортименту продукції, змушені були зосередитися на проблемі вдосконалення випущених товарів, за рахунок підвищення їх якості та поліпшення відповідного асортименту.
Концепція вдосконалення товару. Це концепція управління маркетингом, в ситуації, коли споживачі віддають перевагу товарам, які є у продажу, користуються попитом і доступні за ціною. Концепція грунтується на тому, що кожен товар має якість та ціну, і тому потребує своїй програмі маркетингу, що відбиває його специфіку. p align="justify"> Період 1930-1960 рр.. характерний тим, що домінуючою програмою своєї діяльності підприємці вважають збільшення фінансових витрат на стимулювання збуту своєї продукції до споживача. У 40-50г.г. у міру розвитку товарних ринків і насичення товарами масового попиту стала складатися концепція вдосконалення збуту товарів, яка виходить з розуміння менеджменту, згідно з яким споживачі по своїй натурі ніколи не будуть добровільно купувати всю продукцію, що випускається підприємством продукцію, тому воно повинно вести агресивну політику продажів і інтенсивно просувати на ринок свою продукцію. Ця концепція являє собою широку систему стимулювання збуту, яка включає в себе технології інтегрованих маркетингових комунікацій. p align="justify"> Перший етап еволюції маркетингу знаменується створенням ринку споживача - ринку, де пропозиція (товари і послуги) перевищує спрос.
Другий етап еволюції маркетингу (1950-1970 рр.).
У цей період формуються три базових концепції, складових фундаментальний характер для організації маркетингової діяльності: функціональний, інституціональний і товарний підходи.
Функціональний підхід грунтується на внутрифирменном плануванні збутової діяльності. В«Першу скрипкуВ» на ринку починають грати оптовики, посередники (дистриб'ютори і дилери). Це час появи логістичних схем в маркетингу. p align="justify"> Інституційний підхід концентрує увагу підприємця на кінцевому споживачі в роздробі. Роздрібна торгівля та її ефективна організація стає головною турботою маркетингу. p align="justify"> Товарний підхід в маркетингу грунтується на ретельному вивченні купівельних переваг. Це час початку маркетингових досліджень ринку і на основі їх результатів будується робота з удосконалення та моди...
