Реферат
Курсова робота: 29 с., 5 дод., 7 рис., 1 табл., 14 джерел.
УПАКОВКА, БРЕНД, ТОРГІВЕЛЬНА МАРКА, ВОСПРИЯТИЕ, ВЛАСТИВОСТІ, ФУНКЦІЇ, ЕФЕКТИВНІСТЬ, КОНЦЕПЦІЯ, ПРОЕКТУВАННЯ, ВПЛИВ, КОМПОЗИЦІЯ, ФОРМА, КОЛІР, СПОЖИВАЧ, УПОДОБАННЯ
Об'єкт дослідження - споживче сприйняття упаковки.
Предмет дослідження - особливості сприйняття споживачами товарів, упаковка як фактор, що впливає на прийняття купівельних рішень споживачами.
Мета роботи: вивчити теоретичні основи сприйняття споживачами атрибутів товару, описати особливості та функції упаковки в процесі прийняття купівельних рішень, проаналізувати комунікативні вимоги до упаковки та розробити рекомендації з підвищення комунікативних властивостей упаковки.
Методи дослідження: аналіз і синтез, узагальнення, порівняльний аналіз, кореляція.
Дослідження і розробки: вивчена навчальна література з проблеми споживчого сприйняття упаковки, проаналізовано результати досліджень сприйняття упаковки безалкогольних напоїв на російському ринку.
Елементи наукової новизни: проаналізовано взаємозв'язок виду безалкогольного напою і типу найбільш бажаною упаковки.
Область можливого практичного застосування: результати, отримані в курсовій, роботі можуть бути використані при вивченні предмета «Поведінка споживачів».
Зміст
Введення
1. Упаковка як елемент маркетингового комплексу
.1 Поняття і складові елементи упаковки
.2 Маркетингові функції і можливості упаковки
.3 Критерії та методики вимірювання ефективності упаковки
2. Створення упаковки товару
.1 Особливості розробки упаковки
2.2 Психологічний вплив упаковки на споживача
. Дослідження впливу упаковки на поведінку споживачів на ринку безалкогольних напоїв
Висновок
Список використаних джерел
Додаток
маркетинговий упаковка споживач безалкогольний
Введення
В умовах ринкової економіки споживач є центральним елементом маркетингової системи будь-якого підприємства. Розуміння мотивів, стимулів і причин покупки того чи іншого товару споживачами, необхідно виробнику і постачальнику для розробки стратегій впливу на купівельну поведінку споживачів.
Безумовно, при виборі товару найзначніший вплив на думку про товар надає сам товар. Якщо споживачі здатні оцінити атрибути товару, їх сприйняття цих атрибутів буде основним визначальним фактором споживацького ставлення. А коли споживачам не вистачає інформації про товар, необхідної для оцінки атрибутів товару, вони покладаються на певні сигнали, такі як ціна, гарантія або упаковка при оцінці товару [2, с.713].
Наприклад, асортимент супермаркету в середньому налічує 15-17 тисяч найменувань. Типовий покупець переглядає 300 найменувань за хвилину; таким чином, 53% усіх покупок здійснюються під впливом імпульсивного бажання. У такій обстановці жорсткої конкуренції упаковка виявляється для виробника останнім шансом залучити увагу покупців. Упаковка стає своєрідним п'ятисекундним роликом [8, с.442].
Крім первинної функції упаковки: ...
