Комунікативні функції дизайну упаковки в маркетингових системах
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата мистецтвознавства
Загальна характеристика роботи
Актуальність дослідження. У сучасному світі упаковка є продуктом дизайну, частиною масової культури і освіти, впливає на естетизацію життєвого простору людини, сприяє самообслужіваніюв торгівлі та організації громадського харчування, продажам товарів за каталогами і через інтернет.
В економічно розвинених країнах упаковка входить до переліку найважливіших галузей економіки. З 1990 р щорічне зростання пакувального ринку Росії становить 6-15%. Зростаюче значення упаковки в російській економіці обумовлюється тим, що все більша кількість деяких технологічних процесів невіддільне від виробництва, пакування, а також споживання кінцевого продукту (агропром, косметична галузь).
Дизайн упаковки - один з перспективних напрямків сучасного дизайну, інтегрує в собі функціональні завдання і методи графічного, средового і промислового дизайну. У цій сфері працює багато іменитих дизайнерів, для яких це одна з найбільш ємних, інноваційних, передових і авангардних напрямів проектного творчості. Дизайн упаковки є головним елементом комунікації бренду і найбільш затребуваною брендингової послугою у світі. На відміну від дизайну розвинених країн у практиці вітчизняного графічного дизайну абсолютно новими виявилися проблеми пов'язані з особливостями функціонування упаковки в умовах маркетингу і конкурентного середовища.
Економічна криза в країні, що характеризується тенденцією стійкої гострою конкуренцією товарів вітчизняних і міжнародних компаній, активізував творчу діяльність дизайнерів, а також вітчизняних виробників (в ролі замовників) в області пошуку виходу з нього, проте без знання про те , які справжні причини і механізм поганої комунікації упаковки, розробити ефективну продающую упаковку з подолання неконкурентність неможливо, чим і пояснюється важливість вивчення комунікативних функцій упаковки в маркетингових системах, що впливає на виживання вітчизняного малого та середнього бізнесу. У зв'язку з цим актуально звернутися до досвіду функціонування дизайну упаковки в економічно розвинених країнах. Наше дисертаційне дослідження спрямоване на скорочення розриву між існуючим станом знань в області графічного дизайну і необхідним для ефективного проектування упаковки.
Ступінь розробленості проблеми. У дисертації систематизований матеріал з теми дослідження представляє кілька груп джерел вітчизняних і зарубіжних авторів.
Перша група - це теоретичні, проектно-практичні дослідження упаковки, що дозволяють вивчати об'єкт дослідження в різних аспектах.
Історію упаковки розглядають Б. Адуччі, О.А. Буднікова, В.В. Кожарін, І.М. Палтусова, І.М. Смиренний, Б. Рахманінов, Сара А. Мейєр, Т. Хайн, Ma. Dolores Vidales Giovannetti, R. Opie. Перша вітчизняна публікація навчально-методичного характеру про дизайн упаковки була створена професором Г.Т. Горощенко. Формулюють поняття упаковки як комплексного об'єкта проектування М.Є. Бірюкова, В.В. Слемзіна, Т.В. Лемешко. Конструювання і технологічну функцію упаковки розглядають Н.Ф. Єфремов, Т.В. Лемешко, А.В. Чуркін. Нові тенденції та утилітарні функції А. Гончарова, В.Г. Шипінський, Т. Намюр, Дж.Ф. Хенлон, Р.Дж. Келсі, Х.Е. Форсін. Комунікативні функції упаковки Джон Т. Дрю, А. Келлер, В. Ларс. Окремі фрагменти означеної теми можна знайти в періодичній пресі спеціалізованих журналів та електронних ресурсах: «Тара і упаковка», «Пакет», unipack, popsop, tuba та ін.
Естетична сутність комунікативних функцій упаковки і зв'язок з мистецтвом і дизайном розглядається в роботах Е.М. Глінтернік, В.В. Кожарінова, І.М. Палтусова. Естетика колірних гармоній А.С. Зайцев, В. Кандинський, Л.Н. Миронова, К.С. Петров-Водкін, І. Іттен . Психологічне і фізіологічний вплив кольору на людину Б.А. Базима, В.М. Кровяков, П.В. Яньшин, гештальтцвета в різних групах індивідів Р.М. Фрумкіна. Цветосемантіка і архитипичности в роботах М.О. Суріної, В.У. Тернера. Колір і його значення в оцінці якості упакованих товарів В.Б. Жданов, Є.Д. Леженін, Є. Чаканова. Естетика шрифту як одного з фундаментальних аспектів життя людини, необхідного для обміну інформацією Е. Шпікерман. Психологія естетики мистецтва і дизайну Л.С. Вигодський, Р. Арнхейм.
Семіотичний аспект в дослідженні комунікативних властивостей упаковки вивчений за допомогою робіт А.Ф. Лосєва, Ч. Пірса, Ю.С. Степанова, У. Еko семіотик...
