С.А. Михайлова, канд. екон. наук, Південно-Західний державний університет (Курськ)
У статті розглядається конкурентоспроможність ювелірних торгових підприємств, представлених на ринку м. Курська.
Конкурентоспроможність підприємства є порівняльним показником. Вона може бути оцінена лише шляхом порівнянь умов, ресурсів та результатів діяльності конкретного торговельного підприємства з певною групою підприємств, які визначені його конкурентами.
Формування групи підприємств-конкурентів є важливим етапом роботи, оскільки підприємство може бути конкурентоспроможним у межах певного сегмента ринку, а в межах іншого - бути не конкурентоспроможним.
Останнім часом кількість ювелірних заводів, що виробляють ювелірні вироби, а в місці з тим і кількість магазинів у місті Курську, як і цілому по Росії значно збільшилася. Серед них основними є: «АURA», «Самоцвіти», «Карат», «Кристал», «Адамас», «Аметист», «Лінії любові», «Магія Золота і срібла», «Перлина», «Яшма Золото», «Діамант - Курськ» та ін
Для виявлення лідера на ринку м. Курська, розглядаються магазини одного формату на основі рейтингової оцінки, оцінки споживчої вартості. Оцінка конкурентоспроможності ювелірних магазинів проводилася за наступними показниками: асортимент
магазина, обслуговування, ціна, дизайн, якість товару.
Значимість показників варіюється залежно від сформованих на ринку умов. Для обчислення ваги кожного показника застосована експертна оцінка вагомості показників конкурентоспроможності.
Оцінка показників конкурентоспроможності була проведена за п'ятибальною шкалою.
У таблиці 1 представлені коефіцієнти вагомості показників конкурентоспроможності.
За результатами дослідження видно, що найбільшу перевагу мають такі показники конкурентоспроможності, як асортимент, його вагомість склала 0,27, на другому місці - ціна, його показник 0,24 і останнє - це дизайн магазина, його коефіцієнт вагомості склав всього 0,05.
Результати оцінки конкурентоспроможності з комплексного показника конкурентоспроможності представлені на малюнку 1.
У ході оцінки конкурентоспроможності з'ясували, що всі розглянуті магазини є лідируючими в місті Курську. Найвищий комплексний показник магазину «Самоцвіти», і становить 4.9, що можна оцінити як «Відмінно».
Аналітичним методом оцінки конкурентоспроможності є оцінка на основі споживчої вартості.
Оцінка конкурентоспроможності ювелірних магазинів аналітичним методом відображена в таблиці 2.
За еталон взято магазин «Кристал». Його показники конкурентоспроможності мають високий рівень. Відносні показники розраховані і занесені в таблицю 3.
Розраховані групові комплексні показники конкурентоспроможності занесені в таблицю 4.
Комплексні економічні показники конкурентоспроможності для кожного магазину представлені в таблиці 5.
Інтегральні показники конкурентоспроможності для кожного магазину, представлені в таблиці 6.
Таблиця 1
Коефіцієнти вагомості
Показники конкурентоспроможності
Ранги, присвоєні експертами
lRi
j=1
Ai
