Введення
маркетинг лісництво управлінський
При переході до ринкової економіки необхідно розробляти власну стратегію поведінки в умовах ринку і власний план подальших дій. Одним з таких планів є маркетинговий план. Маркетинг - соціальний управлінський процес, за допомогою якого окремі особи чи групи задовольняють свої потреби і потреби за допомогою створення товарів і споживчих цінностей та взаємообміну ними.
План маркетингу - це набір заходів в області маркетингу, з підвищення конкурентоспроможності (у всіх елементах - від удосконалення продукту до підвищення ефективності методів його просування на ринку); набір заходів щодо досягнення цілей у сфері маркетингу (збільшення обсягів продажів, частки ринку) і реалізацій маркетингової стратегії.
Особливість плану маркетингу полягає у формулюванні та досягненні цілей у сфері маркетингу і переважно цілями маркетингу. Сутність плану маркетингу полягає у приведенні у відповідність з ситуацією на ринку, в конкретизації покупця, а також у можливому визначенні його потреб і способів їх задоволення. Конкретний зміст плану маркетингу залежить від особливостей виробленої продукції, характеру діяльності, масштабів виробництва конкретних товарів та інших чинників. Планування маркетингу відіграє величезну роль у діяльності лісництва. Знання принципів і технології розробки плану маркетингу, а також ефективне його використання дозволяє привести фірму до успіху на ринку. Грамотно складений план маркетингу допоможе у вирішенні проблем, що стоять перед кожним керівником: підвищення прибутковості, залучення та утримання споживачів, визначення найбільш перспективних напрямків розвитку бізнесу.
Метою курсового проекту є розробка плану маркетингу для найбільш ефективного задоволення потреб, визначення цінової і збутової політики, а так само політики просування товару. У висновку курсового проекту буде розрахований економічний результат від використання плану маркетингу.
Для досягнення цієї мети необхідно вирішити наступні завдання:
? Проаналізувати товарний асортимент;
? Дати оцінку маркетингової орієнтації;
? Визначити цілі бізнесу;
? Провести маркетингові дослідження споживачів і конкурентів;
? Розробити комплекс маркетингу по товару;
? Проаналізувати цінову і товарну політику;
? Спланувати витрати на маркетинг і доходи від нього
1. Загальні відомості про об'єкт дослідження
Балахтінского лісництво Комітету з лісі Красноярського краю розташований в південно-західній частині Красноярського краю на території Балахтінского адміністративного району. Поштова адреса лісгоспу: 662340, Красноярський край, сел. Балахта, вул. Космонавтів, 21.
Протяжність території лісгоспу з півночі на південь - 70 км, із заходу на схід - 90 км. Контора лісництва знаходиться в 175 км від м. Красноярська. За лісорослинним районуванням територія Балахтінского лісництва знаходиться на стику декількох лісорослинних округів. Тому жодна існуючих готових типологій не характерна для умов лісництва.
Спільно з лісовпорядкування Інститут л...
