ВСТУП
ринок збут товар попит
Маркетинг - це система управління ринковою діяльністю. Це планування, втілення в життя і контроль заходів з найкращою розробці, виготовлення, продажу продукції фірми відповідно до вимог ринку.
Сучасний маркетинг як філософія спрямовує розвиток організації, а інструменти маркетингу дозволяють це успішно реалізувати. Але найбільший ефект досягається, якщо маркетинг працює як цілісна управлінська концепція і система управління організацією
Конкретним результатом досліджень маркетингу є розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії і тактики маркетингової діяльності підприємства.
Найбільш часто виникаючими проблемами в процесі діяльності практично всіх підприємств, є визначення можливого обсягу реалізації продукції або виявлення обсягу продажів продукції на ринку з метою визначення своєї частки ринку і розробки подальших напрямків розвитку. Як ринок може розглядатися як деяка географічна територія, так і сукупність споживачів (ринковий сегмент). Вивчення обсягів продажів продукції на ринку передбачає визначення специфічного ринкового показника - місткості ринку - одне з найважливіших ринкових досліджень.
Об'єктом дослідження в даній роботі є поняття і визначення місткості ринку збуту на прикладі підприємства ВАТ «Липецьк Лада».
Предмет дослідження включає в себе ємність ринку, під яким розуміється можливий обсяг реалізації товару (конкретних виробів підприємства) при даному рівні і співвідношенні різних цін. Місткість ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарної пропозиції.
Метою курсової роботи є найбільш повно вивчити місткість ринку, показати основні переваги і спробувати виявити недоліки маркетингової політики ВАТ «Липецьк Лада».
1. ОЦІНКА ЄМКОСТІ РИНКУ ЗБУТУ
ринок збут товар попит
Ємність ринку - це обсяг тих товарів або послуг, які пропонуються і купуються в межах ринку <# «justify"> Інформація, небхідно при визначенні місткості ринку:
. вторинні дані по ринку;
. дані з виробництва та продажів товару;
. дані про витрати;
. дані про споживчу поведінку;
. норма споживання продукту;
. наведені дані про сусідньому регіоні / подібному ринку.
Отримання, обробка та аналіз всіх перерахованих видів даних вимагає високої кваліфікації, тимчасових і фінансових ресурсів, тому замовники досліджень ємності ринку нерідко стикаються з низкою труднощів, що можуть призвести помилками. Особливо часто неточності виникають при проведенні опитувань (кількісний метод) та інтерпретації їх результатів.
З точки зору маркетингу місткість ринку це загальний платоспроможний попит на конкретний продукт в існуючих цінах. Як і частка ринку, цей місткість ринку розраховується з метою вірної оцінки кон'юнктури ринку і його динаміки. Вірно визначивши місткість ринку, компанія зможе розробити ефективну стратегію збуту. Тобто, місткість ринку - одна з найважливіших його характеристик. Не знаючи ємності ринку, важко планувати його освоєння.
Визначається місткість ринк...
