Курсова робота
З дисципліни «Поведінка покупців»
Розробка цільового ринку для гіпотетичного підприємства, що працює на ринку автомагнітол
Зміст
Введення
Глава 1. Історія розвитку автомагнітол
. 1 Аналіз маркетингового середовища
. 2 Визначення потенціалу ринку
Глава 2. Планування та проведення маркетингового дослідження
. 1 Планування маркетингового дослідження
. 2 Збір первинної маркетингової інформації
. 3 Сегментування ринку
. 4. Позиціонування товару
Глава 3. Комплекс маркетингу
. 1 Товарна політика
. 2 Цінова політика
. 3 Збутова політика
. 4 Комунікаційна політика
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Маркетингові дослідження - це дослідницька діяльність, яка забезпечує потреби маркетингу тобто система збору, обробки, зведення, аналізу та прогнозування даних, необхідних для конкретної маркетингової діяльності. Саме за допомогою маркетингових досліджень фірми можуть відслідковувати зміни потреб покупців, а, отже, вирішувати такі завдання як виробництво і виведення на ринок нових продуктів, збільшення частки ринку і т.д.
Маркетинг є однією з основних категорій ринкової економіки. Тому керівники і фахівці повинні вивчити його сутність, основні аспекти та концепції, добре знати організацію маркетингу, використовувати методи і прийоми цієї діяльності, а також з максимальною віддачею використовувати все позитивне з того, що дає ринок, і згладжувати її негативні моменти.
Проведення маркетингових досліджень може бути організоване як шляхом залучення до їх виконання сторонніх спеціалізованих підприємств, так і силами власного персоналу фірми.
Багато фірм активно використовують результати маркетингових досліджень.
Проведення маркетингових досліджень пов'язане не тільки зі значними фінансовими витратами, але і вимагає великих організаційних зусиль, багато в чому визначають ефективність самого процесу досліджень, але ефективність цих досліджень наочно підтверджується появою нових товарів, нових виробничих процесів, нового обладнання , нових систем управління.
Аналіз отриманих даних дозволяє скласти план необхідних заходів щодо поліпшення діяльності фірми.
Об'єктом дослідження в даній курсовій роботі є ринок автомагнітол міста Санкт-Петербурга.
В даний час ринок автомагнітол постійно зростає, це пов'язано з тим, що кількість автомобілів у населення постійно збільшується, і що природно, в кожному такому автомобілі повинна бути присутнім автомагнітола. Цим обумовлюється актуальність цього ринку і цього дослідження.
Метою даної курсової роботи є розробка цільового ринку для гіпотетичного підприємства, що працює на ринку автомагнітол.
Вона буде включати в себе наступні етапи:
· Аналіз ринку автомагнітол в Санкт-Петербурзі;
· Ринкове сегментування і товарне позиціонування в цільовому сегменті;
· Розробка комплекс - маркетингу.
Основними завданнями курсової роботи є:
· показати історію розвитку автомагнітол:
· описати основні характеристики автомагнітол;
· проаналізувати ринок виробників автомагнітол;
· оцінити перспективи виробництва нових моделей автомагнітол з метою виходу на сегмент ринку;
· досліджувати споживчі переваги автомобілістів, щодо автомагнітол.
Глава 1. Історія розвитку автомагнітол
Великобританію прийнято вважати батьківщиною автомагнітоли. Саме в цій країні в моделі А однією з найбільш популярних малолітражок британської автомобільної марки Austin в 1922 році вперше з'явився приймач, який брав ДВ- і СВ-діапазони, на яких в Лондоні вже тоді працювало понад 20 станцій. Приймач носив назву Блискучий і працював на лампах. І марка автомобіля практично відразу вийшла на перше місце в Європі за кількістю продажів на рік.
До 1939 року в Англії і ч...
