зів, знайомих) такого лідера вже виділили і запропонували. Тому, керуючись позитивними емоціями, покупець вибирає потрібний рекламодавцю товар. Мета досягнута. Імідж створений, логотип пізнаваний, товар продається. h3> Значення і види імідж-реклами
Рекламний ринок дуже широкий і різноманітний. Головною функцією реклами є залучення підвищеної уваги до об'єкта подання, а також формування і підтримка інтересу до нього. Як правило, реклама спонукає споживача до вибору даного товару і послуги і здійсненню покупки. Виходячи з цих критеріїв, її можна поділити на три умовні виду.
Першим і найбільш поширеним видом є імідж-реклама. Її основна роль - ознайомити потенційних споживачів з товаром або послугою, показати основні характеристики та переваги. Наприклад, рекламна акція нового інтернет-ресурсу, який здійснює замовлення квитків у театр, на виставки та павільйони. Природно, в рекламній акції будуть постійно відзначатися головні переваги цього порталу, в порівнянні з конкурентами.
Поле діяльності імідж-реклами набагато ширше, порівняно з іншими видами. На відміну від стимулюючої та реклами стабільності, імідж-реклама спрямована не тільки на безпосередніх покупців (споживачів), а й на тих людей, які не зацікавлені споживати даний товар або послугу. Можна з упевненістю сказати, що ця реклама здатна охопити всі верстви населення. Можна навести такий приклад: у ході промо-акцій лунають безкоштовні квитки до цирку на Кольоровому Бульварі або флаєри для відвідування зі знижкою нового нічного клубу. Імідж-реклама багато в чому спрямована на створення позитивного образу товару або фірми.
Одними з найбільш ефективних способів проведення імідж-реклами є інформативні ролики на центральних каналах. Використання зовнішньої реклами в різних містах, реклама в популярних газетах і журналах. А також створення благодійних акцій, висвітлення яких проводиться засобами масової інформації. Як правило, головною метою імідж-реклами є встановити стійкий стереотип, з яким у людей буде асоціюватися товар або послуга. Наприклад, ялинка на Вернадського у всіх москвичів буде мати асоціацію з величезними транспортними заторами. br/>
В
