Зміст
Введення
Глава 1. Роль ціни та цінової стратегії в конкурентній боротьбі
1.1 Сутність і методи конкурентної боротьби підприємства
.2 Визначення ціни в залежності від типу конкурентного ринку
.3 Методи формування і аналізу цінової стратегії
Глава 2. Стратегічний аналіз діяльності ТОВ «Дверцята»
2.1 Основні організаційно-економічні характеристики підприємства
.2 Аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства
.3 Аналіз конкурентної боротьби в галузі і цінової стратегії підприємства
Глава 3. Рекомендації щодо поліпшення позиції ТОВ «Дверцята» в конкурентній боротьбі на основі розробки цінової стратегії
3.1 Розробка стратегічних цілей цінової стратегії підприємства
.2 Розробка заходів з реалізації цінової стратегії
.3 Оцінка ефективності реалізації цінової стратегії
Висновок
Список використаних джерел
Додатки
Введення
ціна економічний фінансовий
В даний час на більшості ринків спостерігається інтенсивна конкуренція, це стосується і ринку непродовольчого товару. З вступом Росії до СОТ конкуренція на даному ринку може ще зрости, тому керівництво підприємств повинні приймати ефективні стратегічні рішення.
Одне з найважливіших маркетингових рішень - визначення доцільної цінової стратегії. Цінова стратегії повинна включати можливості реалізації стратегічних цілей підприємства, тому важливо забезпечити взаємозв'язок конкурентної та цінової стратегій.
Актуальність тематики підтверджується її широкою розробленістю.
Проблемами ціноутворення займалися і займаються такі вітчизняні фахівці, як: Л.І. Абалкін, М.С. Абрютина, Є.П. Голубков, В.В. Івантер, Д.С. В.В. Герасименко, І.В. Липсиц, А.Н. Лорін, С.І. Лушин, Т.Є. Миколаєва, Е.А. Уткін, А.Н. Цацулин, П.Н. Шуляк та багато інших.
Результати дослідження методів і механізмів ефективного ціноутворення знайшли своє відображення в роботах таких вітчизняних авторів як Г. Армстронг, П. Друкер, Д. Дейлі, К. Завада, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, К. Монро, М. Портер, Г. Симона, Дж. Сондерса, Р.К. Холдена, та ін
Наукові підходи до ціноутворення включають велику кількість теорій - від трудової вартості до сучасних маркетингових підходів.
Актуальність тематики зумовлює мета дипломного проекту - проаналізувати стратегію ціноутворення як фактора конкурентної боротьби ТОВ «Дверцята» і запропонувати заходи щодо її вдосконалення.
Для вирішення мети поставлені завдання:
проаналізувати роль ціни та цінової стратегії в конкурентній боротьбі;
вивчити стратегію ціноутворення ТОВ «Дверцята» та її вплив на конкурентоспроможність підприємства;
розробити заходи щодо вдосконалення цінової стратегії і оцінити їх ефективність.
В якості об'єкта дослідження вибрано товариство з обмеженою відповідальністю ТОВ «Дверцята», що займається випуском і продажем меблів та будівельних матеріалів.
Предмет дослідження - оцінка впливу цінової стратегії на позицію підприємства в конкурентній боротьбі.
Як гіпотези ВКР розгл...
