Сучасної гуманітарної академії
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
Вид ВКР бакалаврська робота
Тема: Оцінка і вибір цінової стратегії організації (на прикладі ВАТ Пивоварна компанія Балтика" )
Студент (ка): матері Тетяна Анатоліївна
Москва 2014 р
Зміст
Введення
. Теоретична глава. Методологічні засади формування цінової стратегії
1.1 Поняття і сутність ціноутворення
1.2 Цінові стратегії та умови їх вибору
1.3 Особливості розробки цінових стратегій
2. Практична глава. Цінова стратегія ВАТ «Пивоварна компанія« Балтика »
.1 Загальна характеристика підприємства
2.2 Аналіз цінової політики ВАТ «Пивоварна компанія« Балтика »
2.3 Цінове промо на сорт «Розливне», ПЕТ
Висновок
Глосарій
Список використаних джерел
Додаток А
Додаток Б
Додаток В
Введення
Ціна в умовах ринкової економіки - найважливіший економічний параметр ринкового середовища діяльності підприємства, з яким воно змушене рахуватися і по можливості на нього впливати. В умовах конкурентного ринку ціна формується переважно під впливом факторів, об'єктивно складаються незалежно від підприємства, і є в більшості випадків для нього заданою.
Розробка цінової стратегії в системі маркетингу передбачає не тільки встановлення рівня цін, але і формування стратегічної лінії цінового поведінки на ринку і в комплексі по всій товарній номенклатурі і окремо по кожному виду товару на всьому протязі життєвого циклу.
Актуальність обраної теми дослідження не викликає сумнівів у зв'язку з тим, що саме правильна оцінка всіх умов ринку і можливостей підприємства у визначенні цін на реалізовані їм фактори, засоби виробництва є запорука виживання в умовах конкурентного ринку, благополуччя і успіху, стійкості фінансового становища, звичайно, при ефективній та мобільного виробничо-господарської діяльності.
Незважаючи на наявність досить значного масиву наукових досліджень і практичних розробок, пов'язаних з проблемами формування цінової політики і цінових стратегій компаніями, навряд чи можна говорити про те, що наявні проблеми знайшли своє повне дозвіл і одностайно сприйняті дослідниками. На сьогоднішній день кожна організація, по суті, практично самостійно займається розробкою елементів системи маркетингу, в тому числі і встановленням цін, при ніж зазвичай так, як це розуміють її керівники та фахівці маркетингових підрозділів компанії. На жаль, як показує практика, дані співробітники не завжди мають достатній рівень теоретичних знань, не володіють методологічними засадами та практичним досвідом управління ціновою політикою організації.
Стратегія ціноутворення тісно пов'язана з загальними цілями підприємства. Вона може ставити в якості своїх безпосередніх завдань збільшення збуту продукції, максимізацію прибутку або збереження стабільного становища на ринку.
Мета Випускний кваліфікаційної роботи полягає у вивченні теоретичних і практичних основ організації ціноутворення допомогою прийняття цінових стратегій.
Для досягнення наміченої мети в роботі поставлені наступні завдання:
. Розглянути сутність та роль сучасних цінових стратегій;
. Розкрити порядок і етапи розробки цінових стратегій;
. Вивчити класифікацію сучасних цінових стратегій, у тому числі і стратегій страхових компаній, і визначити наслідки їх реалізації;
. Виявити цінову політику компанії, розглянути принципи її побудови, а також провести аналіз деяких цінових стратегій, застосовуваних у компанії на конкретному прикладі.
Об'єктом дослідження виступає ВАТ «Балтика» - лідер у своїй галузі.
Предметом дослідження є вивчення основних видів сучасних цінових стратегій.
Поставлені в цій роботі мету й завдання визначили структуру Випускний кваліфікаційної роботи, що складається з вступу, двох розділів, висновків, списку літератури, глосарію і додатків.
У першому розділі даної роботи мова йде про сутність сучасних цінових стратегій, їх видах і про роль яку вони відіграють у системі маркетингової політики підприємства. Також тут розглядається система класифікації цінових стратегій, дана їх коротка характеристика. Розглянуто основні проблеми, з якими стикаються компанії при розробці цінової стратегії.
