Введення
інноваційний косметичний ринок
Сучасний ринок зобов'язує всі без винятку компанія використовувати у своїй діяльності різного роду інновації. Вимогливість споживачів зростає у всіх сегментах ринку, і сьогодні ситуація така, що відсутність інновацій та зміни - передусім якісного - пропонованої продукції може привести до відходу компанії з ринку як нерентабельною і незатребуваною.
У косметичній індустрії роль інноваційних розробок на стільки велика, на скільки і спірна. Специфіка даного сегмента полягає у величезній реченні схожих за своїми властивостями товарів, що дозволяє при інших рівних знайти товар-замінник, що дозволяє істотно заощадити. На перший план в такому випадку будуть виходити дві складових товару, що впливають на мотивацію - це його інноваційність (у розрізі впливу на проблему, для якої товар купується) і маркетинговий аспект, ступінь престижності товару стосовно товарам-конкурентам. Водночас, зайва новизна пропонованого товару здатна нашкодити компанії.
У рамках даної роботи нас цікавить саме інноваційність товару. Виходячи з цього, ми можемо визначити мету курсової роботи - розглянути, яким чином впливає використання інноваційних розробок на фінансово-економічні показники діяльності косметичної фірми.
Для досягнення даної мети автор ставив перед собою наступні завдання:
) Визначити поняття «інноваційні розробки», визначити їх місце в діяльності косметичних компаній;
) Розглянути косметичний ринок Росії;
) На прикладі компанії L Оreal Paris виявити, яким чином впливає наявність інновацій та інноваційність пропонованих продуктів на прибутковість компанії в динаміці.
В якості об'єкта дослідження виступає компанія L Оreal Paris. Предметом дослідження стали інноваційні розробки даної компанії.
У рамках дослідження автор спирався на статистичні дані про діяльність компанії, інформацію ЗМІ про її діяльність, а також використовував основні інструменти компаративного аналізу.
Глава 1. Інноваційні розробки як фактор діяльності косметичної компанії (на прикладі компанії L Оreal Paris)
інноваційний косметичний ринок
1.1 Загальне поняття інноваційної розробки. Інноваційні розробки в косметичній індустрії
Інноваційна розробка в загальноприйнятій практиці - діяльність, спрямована на створення або вдосконалення способів і засобів здійснення процесів в конкретній галузі практичної діяльності, зокрема на створення нової продукції і технологій.
Розробка нової продукції, технологій включає в себе проведення дослідно-конструкторських (при створенні продукції) і дослідно-технологічних робіт (при створенні матеріалів, речовин, технологій) [1].
Аналіз промислових підприємств, успішно провідних інноваційну діяльність, показує, що основним спонукальним мотивом для розробки інновацій є бажання і прагнення керівництва вести стратегічну діяльність взагалі і здійснювати інноваційну зокрема. Іншими словами, на підприємстві має бути лідер-новатор, який готовий виділити ресурси на розробку нової продукції і постійно зацікавлювати в інноваціях весь персонал. Зі світового досвіду нам відомо, що...
