Курсова робота
Розробка концепції нового товару
Введення
Мільйони людей у ??всьому світі зайняті пошуком ідей нових товарів. Таких, які могли б забезпечити матеріальне благополуччя сім'ї, включаючи дітей і онуків. Не обов'язково таких, як класична «Кока-Кола» або джинси, що тримаються на ринку більше 100 років, або «Кемел» - понад 50 років, але хоча б таких як форд «Мустанг», що протримався 9 років на рівні річного збуту понад 100 тисяч машин, а в момент піку - понад півмільйона.
Підприємців не зупиняє навіть той факт, що половина новинок споживчого ринку зазнають невдачі, приносячи своїм творцям багатомільйонні збитки. Тільки 10% всіх нових товарів є, дійсно, новими, оригінальними і називаються товарами світової новизни. Розробка таких товарів, організація їх виробництва і виведення на ринок вимагають великих витрат і пов'язані з підвищеним ризиком. Це є однією з причин того, чому компанії розробку нових товарів зв'язують найчастіше з удосконаленням і модифікацією існуючих товарів.
У роботі передбачається розглянути розробку і реалізацію концепції нового товару.
Об'єкт дослідження - товар.
Предмет дослідження - стратегія розробки і реалізації концепції нового товару.
Мета дослідження - вивчити особливості стратегії розробки і реалізації концепції нового товару.
Для реалізації цієї мети необхідно вирішити наступні завдання:
розглянути стратегію розробки нового товару;
вивчити процес інновації товару;
розглянути розробку концепції нового товару в маркетинговій діяльності підприємства;
визначити реалізацію концепції нового товару.
1. Процес і стратегія розробки нового товару
економічний товар організаційний
З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не може покладатися тільки на існуючі нині товари. Споживач хоче і чекає нових і удосконалених виробів. І конкуренти докладають максимум зусиль, щоб забезпечити його цими новинками. Отже, у кожної фірми повинна бути своя програма розробки нових товарів
Компанія може роздобути новинки двома способами:
) шляхом придбання зі сторони, тобто купивши цілком якусь фірму, патент або ліцензію на виробництво чужого товару;
) завдяки власним зусиллям, тобто створивши у себе відділ досліджень і розробок.
Поняття «новий товар» може ставитися як до споживача (ринку), так і до виробника. Так, товар називається новим (для споживача, ринку), якщо він взагалі вперше з'явився на ринку в результаті інноваційної політики фірми.
Товар називається новим (для підприємства) і в тому випадку, коли його вперше представляє та чи інша фірма, хоча аналог такого товару, представлений фірмою-конкурентом, вже є на ринку
До нових товарів відносяться і товари, створені на основі модифікації раніше існуючих товарів, а також товари імітатори, які дублюють властивості і призначення в...
