ироблених іншими фірмами товарів-оригіналів, але даною фірмою вносяться на ринок вперше.
Залежно від того, яка стратегія товарної політики проводиться, змінюються шанси на ринку. Справжня інновація, зовсім новий товар забезпечує більший шанс отримання високого прибутку, але при цьому також ймовірність ризику вище, ніж при імітації та модифікації.
За даними одного з досліджень, на ринку товарів широкого споживання зазнають невдачі 40% всіх пропонованих новинок, на ринку товарів промислового призначення - 20%, а на ринку послуг - 18%. Особливо тривожний рівень невдач нових товарів широкого вжитку.
Чому зазнають невдачі новинки? Причин тут декілька. Високопоставлений керівник може «проштовхнути» милу своєму серцю ідею, незважаючи на негативні результати проведеного маркетингового дослідження. В іншому випадку сама ідея була явно хороша, але явно переоцінили обсяг ринку. Може виявитися, що товар у його реальному виконанні сконструйований не так, як треба. А можливо, його неправильно позиціонували на ринку, невдало чи рекламували, чи призначили на нього через чур високу ціну. У ряді випадків витрати на розробку товару виявляються набагато вище розрахункових, а іноді відповідний удар конкурентів виявляється сильнішим, ніж очікували.
Таким чином, перед фірмою стоїть дилема: з одного боку, розробляти нові товари необхідно, а з іншого боку - шансів на успіх новинок не так вже багато. Відповідь частково полягає в тому, щоб цілеспрямовано зорієнтувати фірму, організаційно пристосувавши її до роботи з новинками. Крім того, групи фахівців - творців нових товарів повинні ретельно проробляти кожну стадію створення новинок.
Тільки 10% всіх нових товарів є, дійсно, новими, оригінальними і називаються товарами світової новизни. Розробка таких товарів, організація їх виробництва і виведення на ринок вимагають великих витрат і пов'язані з підвищеним ризиком. Це є однією з причин того, чому компанії розробку нових товарів зв'язують найчастіше з удосконаленням і модифікацією існуючих товарів.
Розробка та впровадження на ринок нових товарів здійснюється відповідно до принципів і методами інноваційної політики, зокрема процесу інновації товару.
Процес інновації товару включає шість етапів:
) пошук ідей про нові товари;
) відбір ідей;
) економічний аналіз комерціалізації ідеї нового товару;
) розробка товару;
) випробування товару в умовах ринку, тестування;
) висновок, впровадження товару на ринок.
Процес інновації товару починається з пошуку ідей про нові товари. Базою для пошуку ідей про товари є внутрішні і зовнішні по відношенню до підприємства джерела ідей.
До зовнішніх джерел ідей про товар відносяться:
торговельні підприємства;
покупці та споживачі;
конкуренти;
ярмарки та виставки;
різні публікації;
постачальники;
рекламні агентства;
товари інших галузей виробництва;
господарські об'єднання;
міністерства та ...
