ВСТУП
Кожна епоха в мистецтві створює свої цінності, які існують об'єктивно і незалежно від швидкоплинної моди. На основі цінностей даної епохи формується художній стиль. Словом «stylos» древні греки називали загострену на кінці дерев'яну, кістяну або металеву паличку, призначену для процарапуванії букв на восковій дощечці. Від її характеристик (матеріалу, гостроти і т.д.) залежали товщина ліній, можливість зображення складних фігур і т.д. Саме загальне визначення «стилю» - це єдність виразних засобів, образів, принципів, прийомів, характерних для даного твору, автора, країни, епохи, галузі діяльності. Термін «стиль» використовують стосовно до тексту, зображенню, театральній постановці, музичному твору, одязі, поведінці, системі взаємин і т.д. Реклама теж може бути в певному стилі. Стиль реклами - загальні особливості рекламних матеріалів, створених в ту чи іншу епоху, для тієї чи іншої аудиторії, з тією чи іншою метою, тим чи іншим автором.
В даному курсовій роботі досліджені: Шрифтові особливості комерційної реклами епохи НЕПу, а також роботи реклам-конструкторів В. Маяковського та А. Родченко.
У Росії, незважаючи на розруху і братовбивчу війну, інтенсивно велися пошуки нової художньої мови, вірно відображає епоху. Соціальне замовлення пристосовував нові форми в першу чергу до просування в маси ідей революції, світового перебудови, захисту революційних завоювань, нової системи цінностей. Стояло завдання зробити цю мову не тільки новаторським, але і зрозумілим найширшій, естетично не підготовленою аудиторії, часто просто неписьменною. Найбільш цікавим з точки зору образотворчої реклами стало формування в цей період в Росії нових стильових форм, що одержали назву російського авангарду та включали в себе дві основні стилеобразующие концепції: супрематизм і конструктивізм.
Конструктивізм був панівним стилем в радянській рекламі часів НЕПу. Основними відмінностями рекламної продукції того періоду були: взаємодія графіки і тексту максимально економними і виразними засобами, документальність, контрастне поєднання кольорів, метричний повтор елементів створювали ефект конструктивної об'ємності.
Актуальність даної теми полягає в тому, що сучасний світовий ринок характеризується різноманітністю різних товарів і послуг. Це диктується прискоренням процесу споживання і високою конкурентоспроможністю на світовому ринку, а реклама - дзеркало епохи, що відбиває особливості соціуму в конкретний час. Рекламний текст і оформлення пропагують цінності та установки суспільства споживання, а також певний стиль життя.
Предметом дослідження в даній курсовій роботі є шрифтові особливості комерційної реклами епохи НЕПу
Об'єктом дослідження є роботи реклам - конструкторів епохи НЕПу
Метою курсової роботи є вивчення шрифтових особливостей комерційної реклами епохи НЕПу.
Для досягнення поставленої мети в даній роботі необхідно розглянути ряд наступних завдань:
. Розглянути стильові особливості реклами СРСР;
. Дати аналіз розвитку рекламної справи в епоху НЕПу;
. Вивчити особливості робіт реклам-конструкторів В. Маяковського А. Родченко
З дослідженої мною літератури можна виділити: Снопкова А. ...
