Дипломна робота
Аналіз товарного портфеля фірми на прикладі ТОВ «MiniMe»
Зміст
Введення
. Теоретичні основи товарного портфеля фірми
.1 Поняття товарного портфеля, його характеристика
.2 Порядок формування та планування товарного портфеля
.3 Методи оцінки та аналізу товарного портфеля
. Вивчення та аналіз товарного портфеля фірми ТОВ «MiniMe»
.1 Характеристика підприємства ТОВ «MiniMe»
.2 Вивчення, аналіз та оцінка товарного портфеля фірми ТОВ «MiniMe»
.3 Рекомендації щодо вдосконалення товарного портфеля фірми ТОВ «MiniMe»
. Створення інформаційного продукту
.1 Вибір і обгрунтування потреби в створенні інформаційного продукту
.2 Процес створення макета листівки
.3 Процес створення модуля рекламного макету
Висновок
Список використаних джерел
Додаток А Асортимент підприємства
Додаток Б Анкета
Додаток В Матриця табулирования
Додаток Г Питання для інтерв'ю
Додаток Д Відповіді на інтерв'ю
Додаток Е Посадові інструкції маркетолога
Додаток Ж Макет листівки
інформаційний продукт фірма товарний портфель
Введення
У сучасних умовах конкуренції ринок визначає необхідний йому асортимент, тому завданням підприємства є задовольнити попит краще і ефективніше, ніж конкуренти.
При неоптимальною структурі асортименту відбувається зниження як потенційного, так і реального рівня прибутку, втрата конкурентних позицій на перспективних споживчих і товарних ринках і, як наслідок цього, спостерігається зниження економічної стійкості підприємства. Тому формування товарного портфеля, що сприяє оптимізації прибутку, збереженню бажаного прибутку на тривалий період часу, дуже актуально для підприємств, що прагнуть бути конкурентоспроможними.
Сутність планування, формування та управління товарним портфелем полягає в тому, щоб виробник своєчасно пропонував певну сукупність товарів, які, відповідаючи в цілому профілю його виробничої діяльності, найбільш повно задовольняли вимогам певних категорій покупців.
Ринок насичений дитячими товарами, і кожне підприємство прагне розташувати покупців саме до своєї продукції. Тому однією з проблем ТОВ «MiniMe» є формування товарного портфеля фірми.
Метою дипломної роботи є вивчення та аналіз товарного портфеля фірми ТОВ «MiniMe» і створення його інформаційної підтримки.
Об'єкт дослідження - товарна політика, предметом дослідження є товарний портфель.
Гіпотеза роботи - необхідність вдосконалення товарного портфеля фірми обгрунтована тим, що за допомогою вивчення запитів споживачів можливе ефективне планування обсягів продажів і прибутків.
Для досягнення мети дипломної роботи необхідно вирішити наступні завдання:
? вивчити теоретичні основи товарного портфеля фірми;
? вивчити діяльність підприємства ТОВ «MiniMe»;
? провести вивчення та аналіз товарного портфеля ф...
