Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності підприємства
.1 Сутність та історія реклами
.2 Види і засоби реклами
.3 Основи визначення витрат на рекламу підприємства
Глава 2. Аналіз рекламної діяльності ТОВ «Компас-Ел»
.1 Загальна характеристика ТОВ «Компас-Ел»
2.2 Аналіз рекламної діяльності
.3 Аналіз витрат на рекламу
Висновок
Список літератури
Введення
Актуальність теми полягає в тому, що, ринкова економіка, як показує досвід багатьох розвинених країн, не може функціонувати без інституту реклами, оскільки реклама являє собою складова частина ринкових відносин, будучи одним з найважливіших інструментів його розвитку . Тому можна сказати, що реклама є значною частиною економіки.
Економічна функція реклами зводиться в основному до інформування про товар або послугу, їх популяризації, підвищення попиту і товарообігу, а разом з тим - і виробництва. Тобто реклама розвиває економіку і, в кінцевому рахунку, впливає на рівень життя населення.
Добре організована реклама - важлива умова ефективної ринкової стратегії підприємства, її обов'язкова складова. Значення реклами визначається, насамперед, її комунікативної роллю. Без реклами пошук продавцем покупця і, відповідно, покупцем продавця був би надзвичайно ускладнений.
Але реклама не тільки засіб встановлення зв'язку між продавцем і покупцем, а й інструмент, що забезпечує просування товару споживачеві. Перш ніж покупець скористається небудь послугою або товаром, він дізнається про них із реклами. Реклама надає потенційному покупцеві вихідну інформацію про послуги і товари, їх якості. Тим самим, реклама як би готує потенційного покупця до рішення щодо можливості та доцільності покупки.
Реклама, як і будь-який інший вид маркетингових комунікацій, грає важливу роль в реалізації стратегії підприємства. Вона надає соціально-культурне та психологічний вплив на суспільство. Цивілізована реклама - це не маніпулювання суспільною свідомістю, а формування актуальних, спрямованих на саморозвиток потреб людини. Реклама дає споживачеві нові знання, досвід, підсилює задоволеність від покупки. За допомогою реклами підприємства освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, сприяючи підвищенню якості обслуговування.
У діяльності будь-якої компанії важливе місце займає реклама, незалежно від того, якими способами вона подається, і який зміст вона несе. Багато керівників підприємств розуміють, яку роль відіграє реклама в життєдіяльності їхнього підприємства. Тому вони вважають рекламу одним із способів оптимізації прибутку своєї компанії.
Великі підприємства докладають максимальних зусиль для того, щоб різко підвищити її роль у залученні клієнтів. Але не у всіх підприємствах рекламі належить провідне місце. Багато керівників вважають, що про це можна не піклуватися, так як покупці нікуди не подінуться. У будь-якому випадку вони прийдуть в магазин і придбають товар або послугу...
