компанії. Однак це хибна точка зору. Так як керівники, які мають таку думку, не приймають в розрахунок усилившейся конкуренції, яка в багатьох галузях економіки істотно зросла.
В даний час з'явилися досить великі торговельні мережі, які захоплюють все нові й нові міста, обплутуючи їх своїми магазинами та філіями. У цих умовах реклама є визначальним фактором. Велика частина керівників для того, щоб досягти високих фінансових показників не економлять на рекламі. Насамперед, багато сучасних керівники починають перебудовувати структуру свого підприємства. Вони створюють окремий відділ, який буде повністю сконцентрований на рекламній діяльності, здійснювану підприємством. Розміри таких відділів в різних підприємствах різні і залежать, в першу чергу, від розмірів компанії, а також від коштів, що виділяються компанією на рекламні проекти підприємства.
Орієнтація на рекламу, насамперед, полягає в розробці рекламних бюджетів, що складають основу рекламних компаній, які збирається провести компанія. При цьому рекламний відділ при розробці бюджету орієнтуються, насамперед, на стратегічні цілі, які стоять перед організацією.
Рекламний бюджет тісно пов'язаний з цілями підприємства, так як реклама в даному конкретному випадку є основним механізмом для досягнення основних цілей, оскільки саме від них залежить реалізація цих цілей.
При розробці рекламного бюджету кожна компанія поділяє його на основні частини. Ці частини відображають види реклами і джерела, через які вона буде поширюватися, оскільки кожне підприємство виробляє різну продукцію, то рекламний бюджет, а також його структура будуть відрізнятися. У кожній частині рекламного бюджету прописаний джерело поширення і засоби, які виділяє підприємство на рекламу із застосуванням даного джерела.
При цьому важливо правильно вибрати той джерело, який найбільш ефективний для підприємства. Для того щоб це визначити необхідно з'ясувати, який джерело охоплює більшу частину цільової аудиторії, а також має найменші витрати. Для більшості компаній найбільш раціональним і економічно виправданим варіантом є той, який відповідає параметрам ціна і якість. Це основні параметри, які використовуються при виборі джерела реклами.
Але існує й інший варіант. Багато підприємств аналізують ринок з точки зору того, як отримують інформацію про товар споживачі товару компанії. Це дозволяє їм точно визначити основне джерело інформації. Отримавши такі відомості, вони повністю концентруються на ньому і значну частину витрат використовують саме на дану статтю рекламного бюджету.
Однак концентрація на одному виді реклами була б помилковою, так як це не дозволило б залучити потенційних клієнтів, які могли б з'явитися у компанії. Тому багато підприємств, крім виділення основного джерела, відзначають і допоміжні, в якості яких, в основному, виступає реклама на радіо і в газетах. Це робиться ними для того, щоб число покупців не тільки залишалося на колишньому рівні, але крім цього розширювалося. Це багато в чому досягається за рахунок такого поділу фінансових ресурсів за самими різними способами подачі реклами. У результаті компанія досягає своїх основних цілей: збільшення кількості клієнтів, а також підвищення обсягів прибутку.
При складанні рекламного бюджету компанія ор...
