Введення
Соціальна реклама все ще відносно нове і не вивчене явище для Росії. Між тим, вона має досить довгу історію. Наприклад, за радянських часів соціальна реклама займала переважну частину рекламної діяльності. Правда, існувала в дещо іншому вигляді, ніж зараз.
1. Соціальну рекламу можна визначити як вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральним цінностям. Відомо, що час накладає відбиток на погляд та інтерпретацію будь-яких подій. Соціальна реклама - вид некомерційної реклами, спрямованої на зміну моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму. Соціальна реклама - різновид соціального продукту, істотно відрізняється від державної і політичної реклами. ...
Відповідно до статті 18 ФЗ «Про рекламу» соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і направлена ??на досягнення благодійних цілей [2]. Соціальна реклама в радянський період, враховуючи її наближений до держави статус, була породженням системи, побудованої в СРСР. Вона відображала ті погляди і цінності, які радянське уряд бажав бачити в суспільстві.
Треба відзначити, що зараз, в умовах змінених цінностей, нам важко адекватно оцінювати соціальну рекламу в радянський період, тому, говорячи про цей період, будемо звертатися до сучасного досвіду соціальної реклами.
Мета - вивчити поняття соціальної реклами та порівняти її вплив на суспільство в СРСР і сучасної Росії.
Завдання:
вивчення доступної літератури з теми;
систематизація отриманих знань;
застосування отриманих знань на практиці.
1. Соціальна реклама: поняття, специфіка, роль у вирішенні злободенних проблем суспільства
Як це не парадоксально, в російському суспільстві з його численними злободенними проблемами соціальна реклама розвивається далеко не належним чином. Теоретичних робіт і навіть фактологічних систематизаций практики соціальної реклами в Росії немає. Рекламні кампанії соціальної спрямованості можна перерахувати по пальцях, наприклад, перший телевізійний ролик «Зателефонуйте батькам», розроблений Рекламним радою і вважається «першою ластівкою» соціальної реклами в Росії.
У результаті питання соціальної реклами не досить чітко прописаний в законодавстві. На сьогоднішній день немає однозначного визначення того, що таке соціальна реклама. Для багатьох фахівців це більшою мірою соціальне явище (наприклад, такі точки зору: «соціальна реклама повинна висвітлювати злободенні питання суспільства», «соціальна реклама представляє собою попереджувальну, профілактичну інформацію», «люди повинні бачити ту шкоду, яку приносить наркоманія, тютюнопаління, алкоголізм »), а не юридичний термін, за яким криються права та обов'язки рекламодавців і рекламоносіїв. Крім того, не зовсім зрозуміло, чи варто вважати благодійність і спонсорство різновидом соціальної реклами. Виникає питання, хто повинен бути платником за соціальну рекламу. Серед можливих варіантів:
· платити за соціальну рекламу повинен той, хто вважає за необхідне донести до суспільства свої погляди, ідеї на ті чи інші соціальні явища - ті, хто зацікавлений в її розміщенні;
