lign="justify"> · соціальну рекламу має оплачувати держава з бюджетів усіх рівнів і т.д.
Для реалізації програм з соціальної реклами в 1993 р. був утворений Рекламний рада, що працює на громадських засадах, куди увійшли деякі радіостанції, газети, телеканали, рекламні агентства, громадські, благодійні та комерційні організації. На першому засіданні Рада прийняла проблему «Стосунки в сім'ї: діти - батьки». Був створений телеролик «Зателефонуйте батькам» і на цьому діяльність цієї ради затихла.
ФЗ РФ «Про рекламу» пояснює в статті 3 «Соціальна реклама - це інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави »[2]. Виходячи з визначення, інтереси держави і суспільства протиставляються. Це кардинально відрізняється від визначення реклами в США та країнах Європи. Там, даний вид реклами називається громадська реклама, і вона покликана вирішувати злободенні і актуальні проблеми суспільства.
Стаття 10данного закону уточнює межі діяльності і правила розміщення соціальної реклами в РФ: «Рекламодавцями соціальної реклами можуть виступати фізичні особи, юридичні особи, органи державної влади, органи місцевого самоврядування, а також муніципальні органи, які не входять в структуру органів місцевого самоврядування.
· Вище названі рекламодавці здійснюють розміщення замовлень на виробництво та розповсюдження соціальної реклами відповідно до законодавства Російської Федерації.
· Укладення договору на поширення соціальної реклами є обов'язковим для рекламораспространітеля в межах п'яти відсотків річного обсягу поширюваної ним реклами (у тому числі загального часу реклами, поширюваної в теле-і радіопрограмах, загальної рекламної площі друкованого видання, загальною рекламної площі рекламних конструкцій). Укладення такого договору здійснюється в порядку, встановленому Цивільним кодексом Російської Федерації.
· У соціальній рекламі не допускається згадка про конкретні марках (моделях) товарів, товарні знаки, знаки обслуговування і про інші засоби їх індивідуалізації, про фізичних осіб та юридичних особах, за винятком згадки про органи державної влади, про інших державних органах, про органи місцевого самоврядування, і про спонсорів [2].
2. Відмінні ознаки соціальної реклами
· У соціальній рекламі максимально експліцитно, виразно виражена ідея вчинення красивого і / або поганого вчинку. Іншими словами, недвозначно повинна бути показана суть дихотомії добре - погано. Сприйняття має бути однозначним. В основі красивого вчинку повинні лежати загальнозначущі, що розділяються великими сукупностями людей, нематеріальні цінності, що докорінно відрізняє соціальну рекламу від комерційної.
· Видиму вигоду від розміщення соціальної реклами не може отримувати конкретну особу або фірма, будь то створення сприятливого іміджу компанії або пряма комерційна вигода.
· Соціальну рекламу відрізняє від комерційної широке охоплення аудиторії в масштабі всієї країни за допомогою традиційних ЗМІ.
· Звернення до населення / цільової аудиторії здійснюється по перевазі у формі наказового...
