значеності - це ті складові діяльності, які є необхідними для досягнення позитивного результату в рекламному бізнесі. Практика показує, що цілеспрямовані маркетингові заходи і правильна рекламна кампанія можуть кардинально змінити положення компанії. Тому в даний час актуальність значення реклами в маркетингу підприємства не викликає сумніву і грає ключову роль в ефективності маркетингових комунікацій.
Об'єктом моєї курсової роботи є рекламно-маркетингова діяльність The Coca-Cola Company, тоді як предметом дослідження буде реклама, а також процес виявлення, передбачення потреб клієнтів, організації відповідної очікуванням реклами та виробництва з метою підвищення кількості продажів і максимізації прибутку.
Мета роботи - проаналізувати рекламну діяльність The Coca-Cola Company, виявити найбільш цікаві проекти і реакцію споживача на них. Провести SWOT - аналіз і досліджувати сильні, слабкі сторони компанії, а також її можливості і передбачувані загрози.
Завдання роботи - докладно вивчити рекламну стратегію компанії The Coca-Cola Company, розглянути найбільш цікаві проекти, по можливості розробити свою програму з поліпшення позицій політики компанії, або поліпшити стару.
В якості методів дослідження буду використовувати професійну літературу, SWOT - аналіз.
Глава 1. Теоретико-методологічне обгрунтування поняття реклами
.1 Реклама
У процесі цивілізації виникає необхідність передачі інформації з метою впливу на людей. Зародження реклами пов'язано з появою товарів і послуг, які привели людей до розподілу праці. До 1450 року застосовується не менше трьох груп рекламних засобів: торговельні марки (знаки), які були поширені вже у стародавніх фінікійців; заклики глашатаїв (герольдів); різні знаки-символи. Вже на зорі писемності з'являлися перші рекламні тексти. Нерідко носіями проторекламних послань ставали кам'яні плити. Одним з найбільш відомих звернень цього роду є вивіска грецького тлумача снів. Вона була знайдена при розкопках давньоєгипетського Мемфіса і відноситься до 2 століття до н.е.
Таким чином, ще одним засобом встановлення зв'язку з покупцями були вивіски, які виступали в якості зовнішньої реклами. Вони виконували такі функції, як інформування та просування продукту. По суті, вивіска була візитною карткою продавця, бо вона спочатку допомагала зацікавленій зрозуміти, що його чекає всередині. На жаль, в давнину письмова реклама не отримала особливої ??популярності, так як більшість людей не вміли читати і писати.
У Середньовіччі важливим фактором, що вплинув на рекламу, була конкуренція виробників, а разом з нею і протидіюча цехова організація виробництва. Конкуренція стала важливим елементом соціальної комунікації протягом всього існування людства. З розвитком суспільства стали з'являтися все нові засоби розвитку взаємин, що дозволило в свою чергу розширити канали рекламних повідомлень, модернізувати підхід до рекламної діяльності і зробити рекламу не тільки окремим заробітком, а й «зброєю» бізнесу, який би інформував потенційних покупців про товар і переконував в необхідності його придбати.
Таким чином, витоки рекламної діяльності йдуть у старовину. З причини того, що в ті часи велика частина населення була неп...
