ЗМІСТ
Введення
. Дослідження діяльності компанії ТОВ «Майер»
.1 Загальна характеристика компанії та її послуг
.2 Дослідження цільової аудиторії компанії
. Характеристика основних тенденцій на ринку медіа та комунікацій в Росії
.1 Аналіз прогнозованої динаміки сегментів індустрії розваг.
.2 Структура та аналіз динаміки ринку реклами в кіноіндустрії.
Висновок.
Список використаної літератури
Введення
Комунікативна політика являє собою реалізацію на практиці четвертого елемента маркетингу «promotion» (англ. «просування»). Вона передбачає вирішення завдань, пов'язаних з тим, як, через кого і якими способами просувати товар на ринку. Під просуванням товарів на ринок розуміють застосування різних методів, за допомогою яких продавець може переконати покупця купити дану продукцію.
Комунікаційне агентство - це новий тренд на ринку маркетингових комунікацій. Воно враховує всі доступні можливості просування товару або послуги.
Технології просування за останні роки сильно змінилися. Якщо кілька років тому прямої реклами було більш ніж достатньо для просування товару, то зараз доводиться задіяти цілий список маркетингових інструментів. Кожен з цих інструментів - це певний спосіб взаємодії комунікації зі споживачем, аудиторією, тому термін рекламне агентство не повною мірою описує всю повноту інструментарію сучасного рекламіста.
Мета роботи: вивчити ринок рекламних послуг.
Завданнями даної роботи є:
· вивчення діяльності комунікаційного агентства;
· розгляд різних методів просування продукту (товарів, послуг);
· аналіз основних тенденцій на сучасному ринку комунікацій в Росії.
Об'єктом дослідження є комунікаційна група ТОВ «Майер», що реалізує заходи з різних напрямків: маркетинг, креатив, BTL / Event, Брендінг, Медіа та PR і що використовує широкий спектр прийомів і методів щодо створення прямих маркетингових комунікацій для :
· просування продукту на ринок товарів і послуг;
· стимулювання споживчого попиту;
· підтримання популярності товарів і послуг, необхідний для стимулювання додаткового попиту.
1. Дослідження діяльності компанії ТОВ «Майер»
.1 Загальна характеристика компанії та її послуг
ТОВ «Майер» це комунікаційне агентство федерального рівня, що працює на ринку з 2002 р. Підприємство має офіси в Москві і Санкт-Петербурзі, а також представництва в 42 регіонах Росії. До складу комунікаційної групи входять:
комунікаційне агентство (Москва, Санкт-Петербург) - пропонує індивідуальні та комплексні рішення по напрямках: маркетинг, креатив, брендинг, медійна реклама, PR, BTL, Event і ін;
рекламне агентство (Москва, Санкт-Петербург) - спеціалізується в польовий реалізації BTL-і Event-проектів;
інтернет-студія (Москва, Санкт-Петербург) - пропонує комплексні рішення по напрямках: створення сайтів, реклама, розробка ігор і додатків, CRM / ERP-систем;
друкарні (Санкт-Петербург) - надає вес...
