Введення
Ринок - складне явище, розвивається відповідно до економічних законів і що має складної ієрархічно побудованої структурою. Ринок втягує у свою сферу мільйони юридичних і фізичних осіб, що вступають у відносини купівлі-продажу.
Маркетинг передбачає існування ринку в його повному структурному обсязі, служить його розвитку і невіддільний від комплексу проблем попиту, пропозиції та цін. Він так чи інакше має своїм вихідним об'єктом уваги виробничу і комерційну діяльність підприємства і численних посередників на шляху просування товарів на ринок, до кінцевого споживача. При цьому, він служить «все більш повному задоволенню постійно зростаючих», але не дуже конкретних потреб мас, а націлений на ефективне задоволення конкретних запитів цільових споживчих груп.
Маркетинг - дуже багатопланове явище. Це ринкова філософія, стратегія і тактика мислення і дії суб'єктів ринкових відносин: не тільки виробників і посередників у комерційній діяльності, але і споживачів, а також постачальників, економістів, вчених.
Таким чином, маркетинг відіграє велику роль в сучасному суспільстві, а також є найважливішою частиною організації маркетингової діяльності підприємства.
Для сприятливої ??організації підприємства необхідно правильно і чітко визначити цілі і грамотно оцінити і розробити стратегії, що сприяють успішному розвитку підприємства.
Метою даної курсової роботи є: вивчення цілей і стратегії маркетингу і аналіз маркетингової діяльності підприємства МУП «Олександрівський хлібокомбінат».
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
. Вивчити цілі маркетингу та їх класифікацію;
. Вивчити і розкрити поняття стратегії маркетингу;
. Вивчити основні види маркетингової стратегії;
. Провести системний аналіз діяльності підприємства МУП «Олександрівський хлібокомбінат».
У процесі написання даної курсової роботи використана навчальна і періодична література.
У зв'язку з цим об'єктом дослідження даної курсової роботи є підприємство МУП «Олександрівський хлібокомбінат».
Предметом дослідження є маркетингова діяльність підприємства МУП «Олександрівський хлібокомбінат».
1. Цілі і стратегія маркетингу
.1 Цілі маркетингу та їх класифікація
Практична різновид маркетингу, застосовуваного фірмою, визначається його цілями.
Загальна мета маркетингу полягає в тому, щоб забезпечити задоволення попиту споживачів, висунутого на ринку, і за рахунок цього отримати максимально можливий прибуток.
Основне завдання маркетингу - зрозуміти потреби і потреби кожного ринку і вибрати ті з них, які їх компанія може обслуговувати краще за інших. Це дозволить компанії виробляти товари більш високої якості і тим самим збільшувати обсяги продажів і підвищувати свої доходи шляхом кращого задоволення потреб цільових покупців.
Маркетинг починається ще задовго до того, як у компанії з'являється готовий продукт. Маркетинг починається з того, що менеджери виявляють потреби <# «151» src=«doc_zip1.jpg» /> <...
