Специфіка соціальних PR-проектів у регіоні
1. Теоретичні основи соціальних піар-проектів
1.1 Поняття і значення PR в соціальній сфері
Зв'язки з громадськістю (PR) в соціальній сфері - це діяльність, спрямована на формування, підтримку і розвиток потрібних (найчастіше позитивних) відносин до людей, організаціям, об'єктам, подіям, ідеям і т.д. , формування у людей позитивних моделей поведінки. PR-проект у соціальній сфері спрямований, в першу чергу, на позитивні зміни існуючої ситуації. (41)
Соціальний піар - це один з видів комплексної діяльності компанії, з управління іміджем і репутацією. Серед найбільш поширених інструментів соціального піару такі, як організація спеціальних заходів, спонсорство та благодійність, реалізація довгострокових соціальних програм. (42)
Практика соціальної роботи в Росії в останні роки отримала досить бурхливий розвиток. У країні вже функціонують тисячі організацій і установ соціальної спрямованості, що виконують місію «зміцнення соціальної інтеграції, формування та підтримки соціальної справедливості та суспільної солідарності» (39).
Але, в 21 столітті, сам факт суспільно-корисної діяльності не може принести соціальним суб'єктам значною вигоди з точки зору сприяння реалізації поставлених цілей і завдань: якими б не були талановитими фахівці, які б ефективні заходи вони ні пропонували для досягнення соціального благополуччя, робота соціальної установи (організації) не принесе бажаного результату, якщо не отримає відчутної підтримки з боку суспільства.
Слід зауважити, що середньостатистичні громадяни Росії не знають про соціальні піар-проекти нічого, або просто пов'язують це поняття з пенсійним забезпеченням і благодійністю; із соціальних установ в кращому випадку називають «соцзабез», Пенсійний Фонд або Центр зайнятості. Тому, перш за все, в рамках використання різних PR і рекламних технологій необхідно інформувати населення про інституціоналізованих суб'єктах соціального захисту та зміст їх діяльності.
Ці дані відносяться до Росії в цілому, далі слід перевірити чи будуть відрізнятися дані стосовно Алтайському краю.
Якщо акцентувати увагу на змісті використовуваних понять, то необхідно враховувати сформовані у вітчизняній та зарубіжній науці концептуальні підходи до дослідження феномену PR і реклами.
Слід розвести такі поняття, як соціальна реклама і соціальний піар.
Соціальна реклама - це особливий вид реклами, яка представляє громадські й державні інтереси і направлена ??на досягнення благодійних цілей. У соціальній рекламі не повинні згадуватися комерційні організації та індивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів, так само як і марки (моделі, артикули) товарів, що є результатом підприємницької діяльності некомерційних організацій.
Тобто, в спрощеному варіанті соціальна реклама - це реклама, що пропагує громадські, національні, державні інтереси і має благодійні цілі. Отже, оскільки соціальна реклама - одна зі складових PR, є сенс розглядати її не як окремо існуючий феномен, а в ...
