Зміст
. Будова бренду
. Модель «ДНК бренду»
3. Формування відносин бренду з споживачем
4. Список використаних джерел
1. Будова бренду
Основи теорії брендингу були закладені і розвинені професором Каліфорнійського університету Девідом Аакер. Різні визначення поняття «бренд» включає дев'ять основних аспектів, ранжируваних в міру їх виникнення в літературі брендингу:
. образ марки в свідомості покупця (1956 р.);
. механізм дифференции товарів (1960 р.);
. засіб індивідуалізації (1985 р.);
. додаткова вартість товару (1986 р.);
. правовий інструмент (1987 р.);
. ідентифікація товару покупцем (1991 р.);
. ідентифікація компанії-виробника (1992 р.);
. система підтримки ідентичності товару (1992 р.);
. сутність, що розвивається в часі, від марки як концепції виробника до сприйнятих покупцем функціональних і емоційних елементів товару.
Цінність, формована брендом і є основою при його виборі і споживанні, створюється виробником шляхом вибудовування і підтримки послідовної системи кодів і знаків. Бренд у сучасному розумінні є складним організмом, стратегічним інструментом компанії по стимулюванню продажів. Тонка настройка бренду на кожному етапі його створення, орієнтація всієї системи на первинну ідею, активне використання результатів дослідження споживачів здатні забезпечити бренду безбідне існування на доступне для огляду майбутнє. Перетворення продукту на складі виробника в бренд у свідомості споживача легко представити у вигляді схеми «Цибулина бренду» (рис. 1).
Простою мовою, бренд - це все, що приходить в голову клієнту щодо компанії та її продукції, коли він бачить її логотип або чує її назву. Тобто набір асоціацій, які додають прийнятну цінність продукції компанії.
ПРИКЛАД: Бренд
Бренди мінеральної води: «Шаянська», «Меркурій», «Шишкин ліс», «Єсентуки», «Липецький бювет». Бренди молока: «Будиночок у селі», «Простоквашино», «Лианозовский», «Вкуснотєєво», «Веселий молочник». Бренди ковбас: «Димов», «Рублевський», «Велком», «Клинский», «Мікоян», «Останкіно» .
Сутність бренду
Сутність (лат. Essentia) - те постійне, що зберігається в явищі при різних його варіаціях, у тому числі і тимчасових.
Сутність бренду (або «суть бренду», або «ДНК бренду», або «концепція бренду») - ідея, зародок, а також рамки і межі, що дозволяють бренду розвиватися. Будучи головною характеристикою товару даної марки, сутність є те, що покупець зазначає при кожному акті споживання товару. Це його ключовий компонент, виражений в простій формі. Основні цінність і значення бренду для суб'єктів ринку.
Крім того, даний термін можна розглядати як ключове обіцянку бренду, передане простими і відмітними словами; найважливіше в ідентичності бренду.
Сутність бренду - це його ядро, базові елеме...
