онної, як в коментарях до лікарських препаратів: Перед застосуванням рекомендується проконсультуватися з лікарем.
Без рими і розбивки на рядки як такої ритм НЕ зчитується більшістю споживачів. Однак на рівні підсвідомості чітка ритмування фрази допомагає запам'ятати текст.
Сильним засобом впливу є рима, яка представляє собою різновид звукового повтору, або співзвуччя. Римуються співзвучні слова, у яких найчастіше збігаються кінцеві склади: природа - року, невіглас - одяг. Рима відіграє важливу роль як композиційно-звуковий повтор. Використовувати риму слід обережно. Вона повинна підкріплюватися загальної рекламної концепцією і стилістикою. У цьому випадку рима не викличе внутрішнього дисонансу і сприйматиметься прихильно і з розумінням.
Граматичні засоби мови
На сприйняття тексту значний вплив мають і граматичні категорії використаних слів.
Іменні частини мови. Імена іменники позначають предмети, які становлять основу дійсності. Саме ця граматична категорія займає переважне місце в мові і рекламних текстах. Здатність слова передавати образ залежить від його природи - розрізняють абстрактні і конкретні імена іменники.
Конкретні іменники позначають предмети або явища реального світу, які можна побачити, помацати, понюхати, спробувати на смак і т.п. Чим конкретніше вживане слово, тим більшу емоційну реакцію викличе воно у людини, тому що він здатний оживити образ в пам'яті, покладаючись на свої органи чуття: слух, зір, дотик, смак і нюх.
Абстрактні іменники позначають узагальнені поняття чи концепції, які не можна сприйняти за допомогою наявних у людини органів чуття: розум, любов, якість, краса і т.п. До подібних словами слід підходити обережно. Часто в рекламі споживчі переваги описуються за допомогою саме абстрактних іменників. Рекламні оголошення рясніють виразами типу: Чудовий смак, губки - обсяг!, Вчені створюють красу майбутнього.
Сенс абстрактного поняття будь-яка освічена носій мови зрозуміє без праці. Однак текст повинен не просто передати споживачеві сенс, але й служити стимулом для формування іміджу товару і підштовхнути до його покупки. Для цього потрібно, щоб слова максимально оживляли зміст, тому слова за своєю семантикою повинні бути конкретними.
Абстрактне значення містять не тільки іменники, а й якісні прикметники з оцінним значенням, особливо в порівняльній або найвищому ступені (кращі, чудові), і числівники (марки № 1), і займенники.
Невдалі і неприйнятні в рекламному тексті вирази типу: Всі обіцяють, ми виконуємо! або Думаючи про вас, пропонуємо майбутнє (у рекламі радіотаксі). У цих прикладах не вказані рекламовані об'єкти. Велика кількість абстрактних слів призводить до погіршення характеристик ефектності рекламного тексту, особливо запоминаемости. Якщо неможливо обійтися без слів з абстрактним значенням, слід конкретизувати поняття, супроводивши його додатковим визначенням з конкретним, предметним значенням.
Дієслова. Дієслова несуть інформацію про необхідні для виробника чи продавця діях, які повинен здійснити покупець. Тому краще застосовувати дієслова переважно в теперішньому часі і використовувати активний заставу, а не пасивний, який послаблює ідею і ускладнює розуміння: Лак більше не відшаровується, не тріскається, не тьмяніє протягом 10 днів.
Позначаючи дії, дієслово володіє прихованою в ньому динамікою, рухом і має велику сп...
