Зміст
Введення
. Рекламні комунікації: поняття, завдання та основні характеристики
. Соціально-психологічна і економічна ефективність рекламних комунікацій
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Ця курсова робота присвячена вивченню питання про ефективність рекламних комунікацій на сучасному російському ринку товарів і послуг.
Актуальність даної курсової роботи зумовлена ??тим, що організація зобов'язана для свого успішного існування входити в ефективну рекламну комунікацію зі своїм безпосереднім оточенням. Причиною цьому є той факт, що сучасний ринок і економіка розвиваються швидкими темпами, і щодня кількість підприємств збільшується і, відповідно, на ринку виростає конкуренція. Будь-яка фірма і будь-яке підприємство, не залежно від розмірів, прагне зайняти своє «місце під сонцем». Для сучасних ринкових умов від організації потрібно не тільки виробляти якісний, потрібний товар, а так само призначити на нього прийнятні для споживача ціни, а й забезпечити його доступність. Організація повинна створювати ефективну комунікацію зі своєю зовнішньою макросредой (постачальниками, споживачами, конкурентами, посередниками і т.д.) в потрібному для фірми напрямку. Одним з основних факторів, які дозволяють організації взаємодіяти зі своїм оточенням, є реклама. Реклама необхідно донести інформацію про свою діяльність, товари, послуги, переваги серед конкурентів, цінностях організації і т.д., шляхом ефективної рекламної, масової комунікації.
Тема даної курсової роботи актуальна також тому, що вітчизняні організації у своїй практичній діяльності звертають особливу увагу на комунікативні процеси з споживачами товарів і послуг. Внаслідок чого з'явилася величезна кількість рекламних агентств, зросли обсяги і площі реклами, і сучасної людини оточує велика кількість рекламної інформації, для якої кожен рекламодавець ставить перед собою завдання: домогтися потрібної відповіді від споживача. Рекламна комунікація стала щоденним, буденним і рутинним феноменом для людини. Іноді через різних соціальних, географічних, демографічних, економічних та інших причин споживач не вступає в ефективну комунікацію з рекламним повідомленням і не дає потрібний рекламодавцю відповідь, і, як наслідок, фірма стає банкрутом, розоряється і йде з ринку товарів і послуг.
Рекламодавець повинен вміти правильно і професійно закодувати своє рекламне повідомлення, знати як, де і в який час його необхідно розмістити, щоб рекламна комунікація стала ефективною, а не була простою тратою коштів. Цей факт робить тему даної курсової роботи ще більш актуальною.
Протягом усіх епох існування людства наукові роботи, присвячені темам про комунікації, були і залишаються актуальними. Питанням комунікації з точки зору взаємодії і спілкування між людьми приділяли увагу у своїх працях такі відомі філософи, як Арістотель «Етика», Н. Макіавеллі «Государ», Ф. Аквінський «Про владу государів II Політичні структури епохи феодалізму в Західній Європі VI - XVII вв », Д. Дідро« Прогулянка скептика, або Алеї », Т. Гоббс« Про громадянина »,« Левіафан, або Матерія, форма і влада держави церковної та громадянської », Д. Локк« Два тракта...
