МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ,
СТАТИСТИКИ І ІНФОРМАТИКИ (МЕСІ)
ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ
КАФЕДРА «Маркетингу та комерції»
Курсова робота
з дисципліни «Товарна політика компанії»
на тему: Етапи розробки товару
Виконала студентка
групи: ДМК - 301 Вишегородцева Е.А.
Науковий керівник:
Невоструев П.Ю.
Москва, 2012
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти розробки нового товару
1.1 Основні поняття розробки нового товару
1.2 Життєвий цикл товару
Глава 2. Особливості розробки нового товару
2.1 Процес розробки нового товару
2.2 Ризики і помилки при розробці нового товару і виведення його на ринок
Глава 3. Аналіз процесу розробки нового товару на прикладі видавничого дому «МедіаМастер»
3.1 Коротка характеристика видавничого дому «МедіаМастер»
3.2 Розробка нового товару на прикладі видавничого дому «МедіаМастер»
Висновок
Список використаної літератури та інтернет ресурсів
Введення
Товар є головним елементом діяльності товариства з епохи поділу праці. Товар - це все, що може задовольнити бажання або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. Для того щоб отримати прибуток і існувати, підприємство повинно розробити, виробити свій товар або послугу, визначити його ціну і вийти з ним на ринок.
Розробка нового товару є найважливішим напрямком маркетингової діяльності. Після того як компанія здійснила ретельне сегментування ринку визначила цільові групи споживачів, з'ясувала їх потреби і виробила концепцію позиціонування, вона готова до розробки нових товарів. Головна роль у процесі розробки нових продуктів належить маркетологам, генеруючим і оцінюючим нові ідеї та беруть участь разом з представниками відділу досліджень і розробок в дизайні товару.
Для того, щоб підтримати або збільшити обсяг продажів, кожної компанії необхідно замінити старі товари новими, а значить, займатися їх розробкою. Оскільки споживачам завжди хочеться чогось новенького, конкуренти не пошкодують сил на те, щоб задовольнити їхні запити.
Компанія може роздобути новий товар двома способами: шляхом придбання права на його виготовлення та / або розробивши його власними силами. Права на виготовлення товару фірма може отримати за допомогою поглинання іншої компанії (злиття з іншою компанією), придбання патенту або ліцензії, або укладення договору про франчайзинг. Розробка нових товарів зазвичай здійснюється двома шляхами: по-перше, компанія розробляє нові товари у своїх власних лабораторіях; по-друге, вона укладає контракт на розробку яких - або конкретних продуктів з дослідницькою організацією або фірмою, що спеціалізується на розробці новинок.
Все вищесказане дозволяє зробити висновок про акт...
