Зміст
I. Введення. Основна частина
.1 Поняття комплексу маркетингових комунікацій та його структура
.2 Комунікаційні особливості структури традиційної реклами
.3 Основні ознаки класифікації рекламних засобів
.4 Характеристика основних засобів традиційної реклами
2.5 Вивчення та аналіз традиційної реклами на прикладі радіостанції «Європа Плюс» та телеканалу ТОВ ТРК «Російський Північ» на території міста Вологди
III. Висновок
Список використаної літератури
Додаток
I.Введение
У нашому житті реклама займає величезне значення. В одному з видань Великої Радянської Енциклопедії було написано: Реклама - це засіб обдурювання покупців і нав'язування їм часто марних товарів сумнівної якості. Сьогодні мало хто поділяє цю думку. Реклама перетворилася у нас в шанований і соціально - необхідний вид діяльності.
Реклама грає безліч ролей: і вчителя, і проповідника, і диктатора ... Вона в значній мірі визначає наш образ і стиль життя, неминуче впливає на наші погляди, наше ставлення до себе і навколишнього світу. Вона показує нам готові форми в тій чи іншій ситуації. Визначає що добре, і що погано. Жак Сигель, маестро реклами говорив так: «Реклама вже давно не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі ».
Компаніям необхідно не тільки виробляти хороші товари, а й інформувати споживачів про їх переваги, а також домагатися чіткого позиціонування своїх товарів у свідомості споживачів. Для цього компанії повинні вміло використовувати такі засоби, як рекламу, стимулювання збуту і зв'язки з громадськістю.
Одним з найбільш актуальних аспектів у світі рекламної діяльності є проблема вибору засобів розповсюдження реклами. Ця проблема також відіграє велику роль в Росії, так як країна тільки почала своє активний економічний розвиток, і на відміну від економічно розвинених країн Заходу, Росія ще не досягла таких високих технологій. Однак, Росія в даний час досягла висот в області публікації, друку, засобах масової інформації, електроніки та інтернету, засобах супутникового зв'язку. Тому перед фірмами, що займаються рекламою стоїть широкий вибір засобів з розповсюдження реклами. Головне завдання полягає в тому, щоб, дане обраний засіб поширення, виявилося якомога ефективніше. Від правильності зробленого вибору кошти поширення залежить не тільки ефективність реалізації, просування і зростання продукту, а й підвищення рівня і доходу всієї фірми. Тому дуже важливо вибрати саме той засіб, який принесе максимум ефекту в який - або ситуації.
Мета курсової роботи полягає в тому, щоб поглибити і розширити теоретичні знання в області основних ознак класифікації рекламних засобів, а також особливостей структури традиційної реклами.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
. Ознайомитися з поняттям комплексу маркетингових комунікацій
. Розглянути комунікаційні особливості структури традиційної реклами
. Поглибити знання в області основних ознак класиф...
