ікації рекламних засобів
. Розглянути характеристику основних засобів традиційної реклами
. Проаналізувати і вивчити традиційну рекламу на прикладі радіо - і телереклами на території міста Вологди
. Сформувати висновки та пропозиції.
Об'єктом мого дослідження є радіостанція «Європа Плюс» і телеканал «Російська Північ» на території міста Вологди.
Я вважаю, що обрана мною тема актуальна в даний час. Актуальність теми полягає у виборі правильних методів реклами, підвищенні її ефективності з метою кращого просування товарів на ринку. Рекламна робота є невід'ємною складовою частиною комерційної маркетингової діяльності будь-якого торгового підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин та підвищення насиченості споживчого ринку товарами і послугами, рекламна робота набуває нового значення, відрізняється цілям рядом специфічних рис, значення та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок інформаційної підтримки всіх його складових, отже, тема актуальна.
II. Основна частина
.1 Поняття комплексу маркетингових комунікацій та його структура
Розглядаючи рекламу як маркетингову комунікацію (МК), рекламісти порівняно недавно, наприкінці 1990 - х років, в розуміння терміну «реклама» стали включати найширший набір прийомів і технологій, для позначення якого ввели термін «комплекс маркетингових комунікацій »(КМК).
Комплекс маркетингових комунікацій - набір технологій, спрямований на встановлення і підтримання певних запланованих взаємин підприємства з адресатами комунікацій між рекламодавцем і споживачем. Будь-яке підприємство, яке функціонує на ринку, має забезпечувати ефективні комунікації з ринковим середовищем - посередниками, власним персоналом, засобами масової інформації, зі своєю цільовою аудиторією. Важливим адресатом маркетингових комунікацій є цільова аудиторія покупців продукції, а головною метою - формування попиту і стимулювання збуту.
Нині систематизація маркетингових комунікацій досить розпливчаста. Рекламісти пропонують безліч їх класифікацій. Труднощі структурування комплексу маркетингових комунікацій пов'язані з тим, що сьогодні рекламні заходи різноманітні і численні. Крім того, властивості, прийоми і функції багатьох маркетингових комплексів, так тісно пов'язані між собою, що їх важко розмежувати, виділити в «чистому» вигляді.
Найбільш простим і історичним виправданим підходом до систематизації маркетингового комплексу є їх умовний поділ на традиційну і нетрадиційну рекламу (малюнок 2.1).
У сучасній рекламній практиці прийняті абревіатури ATL (від англійського above tbe line - над рисою) і BTL (від англійського below tbe line - під рискою). У трактуванні цих термінів можна зустріти великі різночитання. І якщо термін «ATL» розуміється досить однозначно (до нього ставляться пряма реклама в пресі, на телебаченні, радіо, зовнішня реклама, кінореклама і деякі види реклами в інтернеті), то сфера, охоплювана BTL - рекламою, на сьогоднішній день окреслена нечітко. Рекламісти поки не сформували єдиної думки щодо того, які інструменти входять в цей напрямок маркетингових комунікацій, а ...
