Реферат
Медіаметрія як напрям використання комп'ютерних технологій у Медиаисследования
Введення
Ще кілька років тому термін «Медиаисследования» був досить екзотичним поняттям для російського бізнес-спільноти. Однак сьогодні без цього інструменту важко уявити професійну діяльність представників ЗМІ, маркетологів, фахівців з реклами та PR.
У той час як для представників бізнесу медиаисследования є просто інструментом медіапланування, то для ЗМІ це засіб конкурентної боротьби, основною зброєю якої є рейтинги. Для «медійників» термін «рейтинг» є певним умовним сигналом. Чим вище рейтинг - тим більшу аудиторію охоплює видання, відповідно дорожче реклама в ньому. За допомогою рейтингів клієнти МОГТ керувати ЗМІ, наполягати на знижках та зміни тарифних планів. Маніпуляції з рейтингами дозволяють змінювати ставлення громадськості до ЗМІ.
Медіаметрія
Медіаметрія - зміна кількісних і якісних характеристик медіаканала та аудиторії ЗМІ. Медіаметріческіх дослідження - це вивчення кількісного розміру аудиторії конкретного видання, програми, передачі.
Медіапланування для електронних ЗМІ - телебачення і радіо, в принципі, така сама. Різниця між ними полягає в тому, що для радіо неможливо розрахувати" персональний" рейтинг кожної радіопередачі. Як відомо, «радіослухання» на відміну від «телеперегляду» носить «фоновий характер» і слухач часто «блукає» по ефіру від однієї радіостанції до іншої. Тому для радіо розраховується" середня 15-ти хвилинна аудиторія» (average quarter-hour) - cреднее кількість радіослухачів даної радіостанції протягом як мінімум 15-ти хвилин протягом одного дня. Відрізняються радіо і телебачення також прайм-таймами (тобто тими часовими інтервалами, коли біля радіоприймача або екрана збирається максимальна аудиторія радіослухачів / телеглядачів).
Для електронних ЗМІ (особливо для телебачення) застосовуються такі основні методи досліджень:
Щоденникові панелі. Відібрані респонденти щодня протягом місяця з інтервалом в 15 хвилин відзначають в спеціальному щоденнику, яку саме телепередачу, якогось телеканалу вони дивляться в даний час. Зібрані таким чином матеріали після відповідної обробки дають в результаті рейтинги по тимчасових інтервалах, по передачам, за цільовими аудиторіями і т. п. Переваги методу - відносна дешевизна. Головний недолік методу - трудність контролю достовірності заповнення щоденників і тривалість процесу обробки даних;
аудіметрію. Основою методу є спеціальні прилади, підключені до теле-або радіоприймача респондента і фіксуючі, який канал включений в даний час. Ця інформація запам'ятовується і періодично передається на центральний вузол, де підсумовується і обробляється. Переваги методу - висока точність і об'єктивність. Недолік методу - дорожнеча, частину роботи (фіксація, хто саме дивився) виконується вручну;
піплметром. За допомогою додаткового пульта прилад фіксує не тільки, який канал включений, але і хто саме з членів сім'ї дивиться (слухає) його в даний момент. Найбільш об'єктивний з відомих методів медіа-досліджен...
