1. Комунікативні стратегії як компонент мовного впливу
1.1 Теорія і види мовної дії
Витоки мовного впливу слід шукати в глибоку давнину. Важко сказати, коли вперше людина стала рефлексувати з приводу власної мови - оцінювати свої успіх і невдачі, шукати, як найбільш ефективно висловити свої цілі або - що аж ніяк не виняток - їх приховати. У сучасному світі кожен мовець час від часу замислюється над цим, часом не підозрюючи, що він займається риторичним аналізом:
Навіщо він мені це сказав? Даремно я так відповів .... Треба було інакше висловитися.
Це говорить про те, що у нас є розуміння (хоча далеко не завжди усвідомленого) мови діяльності. І, як будь-яка інша діяльність, вона має результат - позитивний чи негативний. Будь мовець розраховує, що його мовні зусилля не виявляться марними: він повідомить якусь інформацію, переконає у чомусь свого співрозмовника, справить на нього сприятливе враження і т.д.
Таким чином, поширюючи уявлення про діяльність на мова, ми, як і наші далекі предки, на практиці підтверджуємо основи риторичної теорії.
Мовний вплив - це людське спілкування, взяте в певній аспекті, і одночасно область дослідження процесів впливу людей один на одного в ході їх спілкування. (Оптимізація мовної дії, 1990, 5)
Становлення науки про мовленнєвий вплив - яскрава прикмета сучасного розвитку гуманітарного наукового знання, орієнтованого на практичні потреби суспільства. Ця наука про вибір відповідного, адекватного способу мовного впливу на особистість в конкретній комунікативній ситуації, про вміння правильно поєднувати різні способи мовного впливу в залежності від співрозмовника і ситуації спілкування для досягнення найбільшого ефекту. Вивчення правил і прийомів ефективного мовного впливу і популяризація цих відомостей - найважливіше завдання сьогодення.
Як відзначають автори колективної монографії (Оптимізація мовної дії, 1990, 5) доцільно розрізняти мовне вплив у широкому і вузькому сенсі. У широкому сенсі мовленнєвий вплив - це будь мовне спілкування, взяте в аспекті його цілеспрямованості, цільової обумовленості, це мовне спілкування, описане з позиції одного з комунікантів, коли він розглядає себе як суб'єкт впливу, вважаючи свого співрозмовника об'єктом. Бути суб'єктом мовного впливу - це означає регулювати діяльність свого співрозмовника, так як за допомогою мови ми спонукаємо іншої людини почати, змінити, закінчити яку діяльність або створюємо у нього готовність до скоєння тієї чи іншої діяльності, коли виникає необхідність.
Мовний вплив у вузькому сенсі - це мовне спілкування в системі засобів масової інформації або агітаційному виступі безпосередньо перед аудиторією. У вузькому сенсі мовленнєвий вплив відрізняє насамперед та обставина, що воно зазвичай використовується в структурі координатних соціальних відносин, коли комунікантів пов'язують відносини рівноправного співробітництва, а не формальні або неформальні відносини субординації. У першу чергу мовленнєвий вплив в даний час слід пов'язувати з функціонуванням ЗМІ. (Оптимізація мовної дії, 1990, 5)
Розрізняють два основних аспекти мовного впливу - вербальний і невербальний.
