Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ
Курсовий проект по блоку дисциплін «Управління продуктом» і «Введення в маркетингові комунікації»
на тему: «Інструменти маркетингового управління»
Студент Корнєєва Наталя Юріївна
к.е.н. доцент І.К.Захаренко
к.е.н. доцент Е.В.Сумарокова
д.е.н. професор Т.Н.Рижікова
Москва - 2010 рік
Зміст
Введення
1. Аналітичне резюме
1.1 Загальні відомості про ринок
1.2 Склад основних конкурентів. Позиціонування конкурентів за якістю, обсягів і ціни
1.3 Розподіл ринкових часток між конкурентами
1.4 Довідка про компанію ТОВ «ТД Отіс»
1.5 Характеристика попиту, сегментація споживачів
1.6 Дія конкурентних сил на компанію-виробника гофротари (модель Портера)
1.7 SWOT - аналіз компанії ТОВ «ТД Отіс»
2. Маркетингові рішення в галузі управління продуктом
2.1 мультіатрібутівного модель товару
2.2 Життєвий цикл продукту
2.3 Позиціонування
2.3.1 Макромодель X-YZ позиціонування марки
2.3.2 Мезомодель акцентування вигоди idu
2.3.3 Мікромодель abe фокусування на вигодах
2.3.4 Заява про позицію
2.4 Будинок якості
2.5 Аналіз поточного асортименту
2.6 Планування асортименту
2.7 Рішення в області марочної політики
2.8 Рішення в області формування нових продуктів
3. Маркетингові рішення в області ціноутворення
3.1 Ціноутворення на ринку гофротари
3.2 Визначення цілей цінової політики
3.3 Вибір варіанта цінової політики
3.4 Розробка базової цінової стратегії
3.5 Вибір стратегії цінової диференціації
3.6 Вибір методу ціноутворення
3.7 Розробка тактичних цінових дій
4. Маркетингові рішення в області розподілу продукції
5. Розробка комунікаційної політики
5.1 Цілі і завдання програми просування
5.2 Визначення параметрів бюджету програми просування
5.3 Визначення цільової аудиторії
5.4 Інструменти просування
5.5 Рішення за обраними напрямками
5.6 Терміни програми просування та план заходів
5.7 Остаточне формування бюджету
5.8 Оцінка економічної доцільності запропонованих рішень
Висновок
Список використаної літератури
Додаток 1
Введення
Даний курсовий проект присвячений розробці елементів комплексу маркетингу - сукупності керованих параметрів маркетингової діяльності, за допомогою яких організація н...
