Введення
маркетинг фільм кіностудія художній
Актуальність теми. В умовах розвитку ринкових відносин найважливішим фактором успішного функціонування промислових або арт-підприємств є використання маркетингової концепції управління, яка орієнтує виробництво на всемірне і всебічне задоволення вимог ринку. Сам термін «маркетинг», що походить від англійського слова «market» - ринок, що охоплює діяльність підприємств у сфері ринку збуту, підтверджує необхідність вищеназваного фактора.
Як показує світовий досвід, відмітною особливістю сучасного маркетингу є системний підхід до управління всіма сторонами діяльності підприємств і організацій. Великі компанії та фірми успішно здійснюють маркетингову діяльність, займаючись маркетинговими дослідженнями, розробкою товарів, організацією його розповсюдження, а також установкою цін, рекламою та особистої продажем. Маркетинг все більшою мірою набуває інноваційний характер, що є найважливішою умовою конкурентоспроможності підприємств і виробленої ними продукції на внутрішньому і світовому ринку. Сьогодні, говорячи про маркетинг, слід сказати, що це досить актуальна тема ХХI століття, яка зачіпає не тільки керівників виробництва, але і простих громадян, споживачів.
Тема маркетингу особливо актуальна і для арт-підприємств, що беруть участь у процесі створення та реалізації видовищних продуктів і послуг. Для продюсерів і режисерів, здійснюють адміністративно-фінансовий та ідейно-художній контроль над процесом створення творчого продукту, маркетинг є універсальним інструментом для ефективної оптимізації витрат при організації та забезпеченні творчого процесу, планування ефективного просування, організації продажів і багато чого іншого. Дослідження маркетингового середовища підприємства проводяться в ході маркетингового аудиту (аналізу), завдання якого полягає в поглибленій діагностиці системи, стратегії, політики, організації та практики маркетингу на підприємстві. Результатом діагностики має бути визначення та опис поточного і перспективного стану конкурентного середовища. На основі встановленого діагнозу маркетолог розробляє маркетингові заходи, спрямовані на посилення конкурентної переваги підприємства.
У зв'язку з цим дослідження аспектів організації і проведення маркетингового аудиту кінопроектів акціонерного товариства «Казахфільм»
являють собою актуальну науково-практичну проблему.
Мета роботи: проведення маркетингового аналізу виробництва короткометражного художнього фільму «Морський вовк».
У відповідності з поставленою метою вирішувалися такі завдання:
1. Дослідження теоретичних основ організації маркетингової діяльності.
. Виявлення основних проблем кіноіндустрії та аналіз вітчизняного кіноринку.
3. Маркетингові дослідження по фільму.
. Розробка рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності кіностудій.
Об'єктом дослідження є маркетинг послуг кінематографії, до якої відноситься кіностудія «Казахфільм», прокатні і кіновидовищне підприємства, в якості супутньої діяльності в комплексі з маркетингом продукції кінематографії.
Предмет дослідження: процес організації маркетингової діяльності виробництва короткометра...
