жного художнього фільму «Морський вовк», створеного на конкретному матеріалі оригінального сценарію АлМАС Бектібаева і Серика Ембергенова.
Теоретичною та методологічною основою дослідження послужили положення, висунуті провідними зарубіжними фахівцями в області маркетингової діяльності. Основоположником маркетингу як науки є американський професор Філіп Котлер, який створив структуру дисципліни, ввів основні концепції і показав шляхи їх реалізації. В основу концепції маркетингу покладено ідеї задоволення потреб споживачів. За Котлеру [15], маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. Маркетинг як вид людської діяльності являє собою процес, за допомогою якого керують виробництвом, пропозицією, обміном товарів таким чином, щоб ці товари були необхідні і кожному члену суспільства, і окремим його групам. Подальший розвиток різних концептуальних моделей маркетингу були отримані в роботах Дж.Гелбрейта, П. Друкера, Дж.М.Кейнса, Г.Левітта, А.Маслоу та ін
Серед вітчизняних робіт можна відзначити праці Ж.Дюсембековой [12]. і С.Есімжановой [13], в яких розглядаються проблеми маркетингу в Казахстані.
Разом з тим в даний час ще недостатньо розроблені питання проведення маркетингового аналізу на підприємствах культури, що послужило підставою для вибору теми дипломного дослідження.
Наукова новизна дослідження полягає в тому, що в ній вперше зроблено спробу маркетингового аналізу виробництва кінопродукту. Автором вперше проведено дослідження з використанням маркетингового підходу до вирішення творчо-виробничих питань щодо створення кінофільму з метою успішного його просування на ринку.
Практична значущість. Результати дослідження можуть бути використані арт-підприємствами для вирішення конкретних завдань підвищення ефективності їх функціонування, на основі використання результатів маркетингового аналізу.
Структура та обсяг роботи. Дипломна робота викладена на 95 сторінках машинописного тексту, містить 5 рисунків, 10 таблиць, 8 діаграм і складається з вступу, 3 розділів, висновків, 22 використаних джерел та 5 додатків.
У вступі обгрунтовуються актуальність теми, наукова новизна, практична значимість дослідження, формулюються цілі та завдання дослідження, методологічні основи роботи.
У першому розділі розглянуто теоретичні питання організації маркетингової діяльності, в тому числі сучасні концепції маркетингових досліджень, розглянуті основні проблеми кіноіндустрії на сучасному етапі розвитку цієї галузі.
Другий розділ присвячений маркетинговому аналізу виробництва короткометражного художнього фільму «Морський вовк». У цьому розділі представлено опис проекту по фільму і проведено аналіз його ризиків, а також за допомогою комплексу маркетингу були проаналізовані основні параметри фільму і засоби його просування.
У третьому розділі розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності кіностудій, в тому числі АТ «Казахфільм».
У Висновках формулюються основні висновки по дослідженню.
Додаток містить матеріали по короткометражному художньому фільму «Морський вовк».
1. Теоретичні основи організації маркетингової діяльності
.1 ...
