Зміст
Введення
1. Роль маркетингу в підвищенні ефективності діяльності
1.1 Сутність та концепції маркетингової діяльності
1.2 Процес управління маркетингом на підприємстві
1.3 Міжнародні аспекти та принципи управління маркетинговою діяльністю на підприємстві
2. Аналіз управління маркетинговою діяльністю в ТОВ «Арский КСМ»
.1 Коротка характеристика виробничо-господарської діяльності ТОВ «Арский КСМ»
.2 Аналіз принципів системи управління маркетинговою діяльністю в ТОВ «Арский КСМ»
2.3 Управління персоналом як фактор підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства
2.4 Розробка заходів з удосконалення управління маркетинговою діяльністю в ТОВ «Арский КСМ»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Увага економічної науки до питань маркетингу в розвинених країнах почалося в 20-х роках. У ці роки маркетинг орієнтувався на масовий попит, на ринки, де конкуренція будувалася навколо цін.
Посилення уваги до маркетингу відзначається в 60-70-ті роки, коли конкурентоспроможність стала визначатися можливостями підприємств випускати нові товари високої якості і здатністю знаходити нові територіальні ринки і нові сегменти ринку.
До теперішнього часу в зарубіжних країнах накопичений значний досвід і проведено велику кількість маркетингових досліджень.
Однак поряд з дослідженнями загальних питань маркетингу недостатньо робіт, в яких розглядалися б конкретні маркетингові проблеми.
Маркетинг є відносно новою наукою, а галузевий маркетинг тільки розвивається і вимагає визначення мети, завдань, функцій, розробки стратегії та інструментарію маркетингу, органічне поєднання яких з іншими елементами управління дасть позитивний ефект, можливість забезпечити прибуток підприємства та його виживання в умовах жорсткої конкуренції ринку.
Маркетинг - це система організації та управління виробничою і збутовою діяльністю підприємств, вивчення ринку з метою формування і задоволення попиту на продукцію і послуги та отримання прибутку.
У термін «маркетинг» фахівці вкладають двоякий сенс: це і одна з функцій управління, і цілісна концепція управління в умовах ринкових відносин.
Як функції управління маркетинг має не менше значення, ніж будь-яка діяльність, пов'язана з фінансами, виробництвом, науковими дослідженнями, матеріально-технічним постачанням і т.д.
В якості концепції управління маркетинг вимагає, щоб компанія розглядала споживання як «демократичний» процес, при якому споживачі мають право «голосувати» за потрібний їм продукт своїми грошима. Це визначає успіх компанії і дозволяє оптимально задовольнити потреби споживача.
На сучасному етапі розвитку економіки Росії постановка принципово нових завдань зумовила необхідність наукового обгрунтування маркетингу в різних галузях народного господарства.
Це визначає актуальність наукових досліджень і практичної реалізації сучасної концепції маркетингу на підприємствах, діяльність яких тісно пов'язана з стройиндустрией, яка дозволила б сконцентрувати обмежені ресурси на найважливіших стратегічних напрямках, дати обгрунтування необхідно...
