Екобрендінг
Піскун Марія
МТ-09-В
Екобрендінг
Зі временемекономіка сталавсе частіше встречатьсяс таким поняттям, як В«екологічно орієнтований попитВ». Зараз все більше значення при виборі продукції споживачами набувають екологічні властивості товарів. Початок системи екологічних оцінок товарів було покладено в середині 80-хроків ХХ століття підприємцями, які звернули увагу у своїй практичній діяльності на те, що споживачі впроцессе задоволення своїх потреб почали прагнути до зростання власного якості життя. Як показують результати глобального опитування, проведеного журналом «гдерз ДайджестВ» у 2010 році (1652 людини), тільки 1% опитаних зізналися в тому, що їх абсолютно не хвилюють проблеми навколишнього среди.74% готові платити більше за товари, виробництво яких не робить негативного впливу на навколишнє середовище. При цьому 65% намагаються уникати покупки продуктів, які можуть завдати шкоди навколишньому середовищу. p align="justify"> Екологічний брендинг-різновид брендингу, який є діяльністю по створенню та впровадженню екологічно спрямованого бренду на ринок за допомогою маркетингових інструментів, управління технологією просування і рекламною підтримкою бренду з підкресленням екологічних якостях товару, основою яких є формування у споживача сприятливого образу рекламованої торгової марки, товару, компанії і виділення її серед інших як виробника В«зеленихВ» товарів. Дана течія постійно розвивається, породжуючи на світ нові концепції бізнесу. Турбота про природу - нехитрий спосіб привернути до себе споживача. Екобрендінг є значним поштовхом у психології споживання. На перший погляд, зараз екологічна територія може опинитися неприпустимою для новачків бізнесу. Їм заважають, з одного боку, всесвітньо відомі бренди Danone, Heinz, Procter & Gamble, з іншого - авторитетні фармацевтичні корпорації, що використовують як головний аргумент власний досвід і знання людського організму. Наприклад, під маркою популярних вітамінів Centrum налагоджено виробництво швидких сніданків. Навіть король фастфуду McDonalds, завжди вважався антиподом здоровій їжі, намагається обережно говорити про натуральність своїх продуктів, разнообразив стандартний асортимент страв йогуртами та салатами з овощей.На зимовій Олімпіаді у Ванкувері у 2010 році Coca-Cola влаштувала екологічне шоу. Співробітники компанії, вбрані у фірмову одяг, виготовлений з перероблених пластикових, презентували громадськості першу в історії пляшку, на третину складається з рослинних матеріалів. Основою В«біологічноїВ» складової пляшки став етанол, отриманий з бразильського цукрового очерету. Це дозволило Coca-Cola помітно скоротити використання поліетилену. Обсяг пластику, від якого вдалося відмовитися, еквівалентний 30 000 метричних тоннам вуглекислого газу або 3 млн галонів бензину. p align="justify"> Використання еко-концепції в маркетингу здатне забезпечити наступні вигоди для компанії:
) посилення значущості бренду за рахунок турботи про споживачів і навколишньому середовищу;
) можливість виводити на ринок нові продукти і розвивати вже існуючий асортимент;
) підтримка бренду з боку зростаючої кількості груп, орієнтованих на еко-концепцію споживання;
) розвиток нових конкурентних переваг для продукції бренду;
) побудова бази для розвитку реклами на концепції еко-брендингу (реклама, PR, BTL, Інтернет та ін.)
Існуюча ситуація на ринку України свідчить про те, що загальний рівень розпізнавання екологічних брендів незначний, але можна сказати, що це країна, де існують умови для створення та швидкого просування нового екологічно спрямованого бренду. Українські споживачі хочуть купувати екологічно чисті сертифіковані продукти. За даними соціологічного опитування, 79% жителів України бажають, аби на їхньому столі була органічна продукція, вирощена без застосування хімічних добрив і пестицидів і сертифікована за європейськими стандартами якості. p align="justify"> Таким чином, на сьогоднішній день екологічний брендинг набуває все більш чіткі риси, хоча говорити про його досконалість в Україні ще рано. У цілому, під екобрендінгомследует розуміти різновид брендингу, яка є діяльністю по створенню і впровадженню на ринок екологічно спрямованого бренду шляхом відповідного екоінструментарію. p align="justify"> Що стосується ринку екологічних продуктів в Україні і відповідно екологічного брендингу, то потрібно відзначити, що вони знаходяться на початковій стадії свого розвитку.
товар якість екобрендінг
Використана література
1) # "justify">) # "justify">) # "justify">) <178.63.198.16/pages/501.html
