n="justify"> «Coca-Cola Hellenic Bottling Company» », на даний момент, одна з найбільших незалежних компаній у світі з розливу напоїв під товарними знаками« The Coca-Cola Company ». «Coca-Cola Hellenic Bottling Company» веде бізнес в 28 країнах світу і є провідною групою з виробництва напоїв «The Coca-Cola Company» в Європі. Головний офіс компанії знаходиться в Афінах (Греція). У Росії «Coca-Cola Hellenic» представлена ??компанією «Кока-Кола ЕйчБіСі Євразія» і є власником заводів в Москві і Московській області, Санкт-Петербурзі, Орлі, Нижньому Новгороді, Самарі, Ставропольському краї, Волзькому, Єкатеринбурзі, Новосибірську, Красноярську і Владивостоку . У «Кока-Кола ЕйчБіСі Євразія» в Росії в даний час працюють більше 11 тис. співробітників. «Кока-Кола ЕйчБіСі Євразія» в Росії здійснює підтримку соціально-значущих ініціатив і програм у галузі культури та освіти, пропаганди здорового способу життя та охорони навколишнього середовища.
На сьогоднішній день товарний знак Coca-Cola є найбільш відомим товарним знаком у світі, а «The Coca-Cola Company» - найвідомішої компанією на Землі.
Торгову марку Coca-Cola знають 99% усього населення земної кулі, завдяки стратегії географічного розширення ринку.
Діаграма 1. Популярність The Coca-Cola Company
Виходячи з даних діаграми № 1, можна сказати, що просування компанії за 20 років суттєво вплинуло на увагу своїх споживачів. За кілька років напої, вироблені компанією, стали відомі в усьому світі.
3. ЖЦП продукту
Аналіз життєвого циклу товарів «The Coca Cola Company»
Розглянемо створення найвідомішого продукту даної компанії газований напій «Coca-Cola».
У Росії, цей бренд представлений в 3х видах: Coca-Cola, Coca-Cola light і Coca-Cola Vanilla, а в інших країнах світу Coca-Cola налічує 15 смаків.
Отже, перша стадія життєвого циклу товару «Coca-Cola» - це впровадження на ринок. Основами є те, що все, що ми бачимо, бере свій початок у світі ідей. Якщо простежити розвиток усіх успішних товарів або послуг, то вони теж колись починалися як ідеї. Але от виживали тільки ті з товарів або послуг, виробники яких розуміли що таке реально управління.
Як свідчить легенда, доктор Пембертон, чаклуючи над казанком у себе у дворі, в 1886 році створив коричнюватий сироп із солодким присмаком із соків певних рослин і горіхів. При змішуванні з содовою водою сироп отримував неповторний смак газованого напою. 8 травня 1886 новий еліксир Пембертона виставили на продаж як содовий напій за ціною 5 центів за склянку в аптеці Якоба в центрі Атланти.
Одним з факторів вплинув на настільки «теплий прийом» у покупців стало якісне позиціонування «смачного і освіжаючого» напою в свідомості покупців.
Друга стадія життєвого циклу «Coca Cola» - це стрімке зростання. На даному етапі прибуток компанії стала стрімко зростати. Реклама першого етапу і відмінні якості напою зробили свою справу. З'явилися ранні послідовники «Coca Cola». Компанія Кока-Кола розпочала свою діяльність зі створення відділу реалізації. Аза залучив молодих, енергійних співробітників торгового відділу. А оскільки гарна реклама не обмежується логотипом та гаслом, нехай навіть і дуже вдалим, Аза Кендлер ...
