Тема
Основні фактори і методи ціноутворення в сучасних умовах
Зміст
Введення
. Фактори маркетингового ціноутворення
.1 Поняття і класифікація факторів ціноутворення
.2 Внутрішні чинники маркетингового ціноутворення
.3 Зовнішні фактори ціноутворення
. Методи ціноутворення
.1 Класифікаційні ознаки методів ціноутворення
.2 Витратні методи ціноутворення
.3 Ринкові методи ціноутворення
.4 Параметричні методи ціноутворення
Висновок
Глосарій
Список використаних джерел
Список скорочень
Введення
Ціна є одним з основних важелів управління ринкової економіки. При цьому, не дивлячись на традиційне уявлення про стихійне встановленні цін на ринку під дією законів попиту та пропозиції, ціна стає найважливішим інструментом управління, підметом планування, контролю та аналізу. Проблема ціни та ціноутворення завжди була однією з основних проблем, що стоять перед економічною наукою.
Ціноутворення - найважливіший елемент маркетингу. Встановлена ??ціна на товар чи послугу відображає, наскільки правильно була розроблена і реалізована програма маркетингу.
Рішення, що приймаються керівництвом фірми в області ціноутворення, відносяться до найбільш складним і відповідальним, оскільки вони здатні не просто погіршити показники фінансово-господарської діяльності, а й привести підприємство до банкрутства.
Ціноутворення особливо актуально в нинішніх російських умовах, коли внаслідок зниження купівельної спроможності і конкуренції, що збільшується на ринку для успішної діяльності підприємства найбільше значення необхідно приділяти маркетингу, а зокрема правильному вибору методу ціноутворення.
Разом з тим, цінова політика багатьох фірм, особливо в Росії, нерідко виявляється недостатньо кваліфікованої. Найбільш часто зустрічаються наступні помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару і сегментах ринку. Дані недоліки викликані багато в чому спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або тільки на основі витрат, недостатністю знань російських керівників в області маркетингу.
Суб'єктом безпосереднього ціноутворення виступає той, хто продає товар. Ціна встановлюється продавцем, він контролює ціну свого товару. Це його право і одна з функцій.
Продавець - видимий суб'єкт ціноутворення. Існують ще й, так би мовити, невидимі дійові особи в цьому процесі - перш за все, споживачі (хоча фактично продавці не запитують, за якими цінами вони готові купувати товари), а також інші суб'єкти. І позиція цих «невидимих» осіб істотно відбивається в «самостійних» цінових рішеннях продавця. Покупці пос...
