Контрольна робота
Види маркетингу і їх особливості
Введення
Маркетинг - одна з основоположних дисциплін для професійних діячів ринку, таких, як роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачі виробництвом нових і марочних товарів і т.п. Їм необхідно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти; як оцінити вимоги, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з необхідними для цього ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним, добре представленим; як рекламувати і продавати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати.
Маркетингова діяльність повинна забезпечити:
надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно відповідає вимогам ринку, чим товари конкурентів;
необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.
Метою контрольної роботи є вивчення теоретичних основ маркетингу, його видів та їх особливостей і застосування їх в практичній діяльності.
Об'єкт дослідження контрольної роботи - маркетингова діяльність ВАТ «Пивоварна компанія« Балтика ».
У відповідності з метою контрольної роботи поставлені наступні завдання:
. Вивчення теоретичних основ маркетингу, його видів та їх особливостей;
. Дослідження маркетингової діяльності на конкретному підприємстві ВАТ «Пивоварна компанія« Балтика »
Курсова робота складається з вступу, двох розділів і висновку.
У вступі обгрунтовується актуальність теми контрольної роботи, визначаються об'єкт і предмет дослідження, ставляться цілі і завдання, аналізується стан теоретичної розробки проблеми та практична значимість роботи.
Перша глава - теоретична, в ній вивчаються поняття маркетингу, його види. Дається характеристика кожного виду маркетингу.
У другій практичної розділі вивчається маркетингова діяльність на підприємстві
У висновку сформульовані висновки по роботі в цілому.
1. Теоретичні основи маркетингової діяльності
.1 Поняття і сутність маркетингу
Маркетинг (від англійського market - ринок) - комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм. У цих програмах закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивчення пок...
