упців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, стимулюванню збуту і рекламі, оптимізації руху товару і організації збуту, організації технічного сервісу і розширення асортименту сервісних послуг. Маркетинг як породження ринкової економіки є в певному сенсі філософією виробництва, повністю (від науково-дослідних і проектно-конструкторських робіт до збуту і сервісу) була по умовам і вимогам ринку, які у постійному динамічному розвитку під впливом широкого спектру економічних, політичних, науково-технічних і соціальних факторів. Підприємства-виробники та експортери розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей, фіксованих на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Однак це стає реальним тоді, коли виробник має можливістю систематично коригувати свої науково-технічні, виробничі і збутові плани відповідно до змін ринкової кон'юнктури, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень. При цих умовах маркетинг стає фундаментом для довгострокового і оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління підприємством.
Маркетингова діяльність повинна забезпечити: надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;
необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.
1.2 Види маркетингу
маркетинг збут споживач ринок
Залежно від етапів еволюції маркетингу, сфер його застосування, характеру попиту на ринку товарів і послуг виділяють такі характеристики маркетингу, як види, форми і типи маркетингу.
Основними видами маркетингу є: недиференційований, диференційований, концентрований, комплексний і комунікативний (взаємопов'язаний) маркетинг.
Недиференційований маркетинг - це один з видів маркетингової стратегії, коли реклама орієнтується на всі групи покупців, без виділення окремих цільових груп. Фірма, яка користується таким видом маркетингу, як правило, випускає товар, розрахований на масового покупця, вона не робить акцент на відмінності потреб клієнтів, а приділяє головну увагу загальним потребам якомога більшого числа покупців.
Недиференційований маркетинг не потребує додаткових дослідженнях різних ринкових сегментів, проте він виправдовує себе на початковому етапі або в разі відсутності сильних конкурентів, що витрачають додаткові кошти на сегментування ринку споживання.
Вибираючи метод охоплення ринку, необхідно враховувати деякі фактори.
Недиференційований маркетинг доцільний у разі:
якщо випускається товар однорідний;
у разі однорідності споживчого ринку;
