Федеральне агентство з освіти РФ
Губкинский філія ФГБОУ ВПО
«Бєлгородський державний технологічний університет ім. В.Г. Шухова »
Контрольна робота
з дисципліни: «Фінанси»
на тему: «Вплив фінансової політики на економічне та соціальне життя суспільства в умовах суспільного процесу»
Виконана
студенткою групи АБ - 31 сз
Шатохиной Г.В.
Губкін - 2 015
Зміст
Введення
. Вибір цільових ринків
. Вивчення попиту
. Сегментація ринку
. Вибір цільових сегментів ринку
. Позиціонування продуктів на ринку
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Термін «маркетинг» (англ. Market - ринок) буквально означає діяльність у сфері ринку. Однак, в економічному сенсі маркетинг - більш широке поняття, яке включає в себе ретельне і всебічне вивчення ринку, а також активний вплив на ринок, формування потреб і купівельних переваг. Зв'язати виготовлювача і споживача, допомогти їм знайти один одного - в цьому і полягає основна мета будь-якої маркетингової діяльності.
Маркетинг, як інструмент підвищення обгрунтованості прийнятих господарських рішень з різних питань виробничої, науково-технічної, фінансової та збутової політики, повинен займати провідне місце в системі управління підприємством.
У сучасному розвитку виробництва маркетинг розглядається як провідна функція управління, визначає не тільки ринкову, а й виробничу політику підприємства. Мета комплексної системи управління, заснованої на принципах маркетингу, - забезпечення вирішення поставлених підприємством задач (науково-технічних, виробничих, комерційних і збутових) з урахуванням наявних ресурсів (матеріальних, фінансових, людських та ін.).
Процес управління маркетингом складається з наступних елементів:
аналіз ринкових можливостей;
вибір цільових ринків;
розробка комплексу маркетингових заходів;
втілення в життя маркетингових заходів.
Одним з основних напрямків маркетингової діяльності є сегментація ринку, що дозволяє акумулювати кошти підприємства на певному напрямку свого бізнесу. До теперішнього часу в економічній літературі достатньо чітко позначені поняття цільового ринку і цільового сегмента, виділення яких і є основною метою сегментації ринку.
Цільовий ринок - це потенційний ринок фірми, який визначається сукупністю людей зі схожими потребами щодо конкретного товару або послуги, достатніми ресурсами, а також готовністю і можливістю купувати.
Цільовий сегмент - це однорідна група споживачів цільового ринку фірми, що володіє схожими потребами і купівельними звичками стосовно товару фірми.
Таким чином, сегментація ринку - це стратегія роботи з потенційними та наявними споживачами, що припускає поділ ринку на окремі сегменти за визначеними підставами.
Сьогодні стратегією сегментування користується більшість компаній. Здатність сегментувати ринок - одне з найголовніших умінь, яким повинна володіти фірма.
Найважливішими ознаками, за якими можуть бути виділені сегменти для визначення, що обслуговується банком ринку, є клас клієнтів, вид наданих банком послуг і групи банків-конкурентів. На перетині сегментів ринку, виділених по цих об'єктах аналізу, і лежить обслуговується область ринкового простору.
Необхідною умовою сегментації є неоднорідність очікування покупців і купівельних станів. Маркетингове сегментування розкриває можливості різних сегментів ринку, на якому доведеться виступати фірмі. Після цього вона повинна вирішити: скільки сегментів слід охопити і яким чином це зробити. Для цього фірмі необхідно визначити методику вибору вигідних сегментів ринку і стратегію їх охоплення.
Мета даної роботи - дати широке визначення сегментації ринку, вивчити сутність, цілі, процеси, методи, принципи і критерії ринкового сегментування, а також докладно розглянути оцінку і вибір сегментів ринку.
1. Вибір цільових ринків
Одним з головних стратегічних рішень, прийнятих фірмою, має стати визначення цільового ринку, на якому вона хоче вести конкурентну боротьбу. Цей вибір увазі розбивка ринку на частини, що складаються зі споживачів зі схожими потребами і поведінковими або мотиваційними характеристиками і створ...
